#1: QR, WhatsApp, Milei y Leonor
#1: QR, WhatsApp, Milei y Leonor
Una primera cata gratuita de ideas y recomendaciones de #Compol y #ComGov
Bienvenidos a la primera edición de Política Creativa. Cada 15 días te traemos tres ideas innovadoras para comunicación política y de gobierno, así como recomendaciones #Compol para profesionales y/o freaks.
Las ideas
La idea 1. #GUERRILLA. Mensajes QR en la calle
¿Has notado que la gente por la calle consulta constantemente su teléfono móvil y mirando siempre hacia abajo? ¿Y si utilizamos eso como beneficio? Aprovecha la ciudad para maximizar tu mensaje y el engagement con tus ciudadanos, pintando QR en pasos de cebra, o enganchando pegatinas con esos QR, que vayan a alguna web específica de campaña.
Objetivos:
Maximizar la visibilidad: Aprovechar la posible viralidad de la acción y traspasar el mensaje más allá de los pasos de zebra a redes sociales, medios tradicionales (TV, radio, etc).
Incrementar el engagement: Convertir una acción pasiva, como caminar por la calle, en una interacción activa con el mensaje de la campaña.
Segmentación efectiva: Al colocar códigos QR en diferentes áreas, es posible dirigir diferentes mensajes o propuestas a diferentes demografías o barrios.
Medición de impacto: Los QR permiten un seguimiento en tiempo real de cuántas personas escanean y acceden, ofreciendo datos valiosos sobre la eficacia de la campaña.
Fomentar la curiosidad: La presencia inusual de códigos QR puede despertar la curiosidad y llevar a más personas a interactuar con el contenido.
Cómo replicar y aplicar esta idea en tu campaña:
Si eres un gobierno local puedes hacer la acción más permanente y ‘pintar‘ los códigos QR, si eres un partido político o entidad puedes hacer la acción con tiza o alguna pintura lavable, la hará más amigable con el entorno, y más eventual.
Para partidos políticos:
Ubicación estratégica: Sitúa los QR en áreas con alta densidad de votantes o en lugares donde se discuten temas específicos relevantes para tu campaña.
Contenido dinámico: El QR puede dirigir a los votantes a videos, propuestas políticas o incluso a una página de donaciones para la campaña.
Interacción personalizada: Considera la posibilidad de que después de escanear, el usuario pueda recibir un mensaje directo o una llamada de un representante del partido.
Para gobiernos locales:
Información y servicios: Los códigos QR pueden dirigir a los ciudadanos a servicios públicos, renovaciones de documentación o encuestas de opinión.
Eventos: Promociona eventos locales, ferias, o actividades comunitarias a través de estos códigos.
La idea 2: #COMPOL. Las webs anti Milei
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Dos ejemplos de webs de campaña negativa contra el candidato argentino. La primera, “Stop Milei”, con carteles hechos por diseñadores, en Instagram. Se puede ver aquí. La segunda, “Da vuelta al voto de Milei”, que es una guía para poder convencer a indecisos, con argumentario y un diseño muy cuidado. Se puede ver aquí.
Objetivos:
Informar y educar: Proporcionar información objetiva y contrastada sobre el candidato en cuestión para que los votantes tomen decisiones informadas.
Generar conciencia: Alertar sobre las propuestas y posturas del candidato que podrían ser perjudiciales o controvertidas.
Movilizar a los indecisos: Ofrecer argumentos sólidos y convincentes para aquellos que aún no han decidido su voto.
Fomentar el diálogo: Crear un espacio para que las personas discutan y reflexionen sobre el impacto del candidato en la sociedad.
Cómo replicar y aplicar esta idea en tu campaña:
Para partidos políticos:
Webs para candidatos de otros partidos: Ofrecer un repositorio de acciones y declaraciones históricas de candidatos de otros partidos exponiendo incongruencias, declaraciones polémicas, corrupción, etc
Políticas de gobierno: Una web más enfocada a ir contra acciones de gobierno concretas, en vez de contra candidatos. Se pueden ofrecer contra-argumentos más concretos y detallados y así exponer mejor la política concreta del propio partido.
Para gobiernos locales:
Exponer conductas reprobables: Una web para exponer actitudes ciudadanas reprobables y concienciar de buenas prácticas. #stopContaminadores podría ser un ejemplo de aquellos que no reciclan, explicando cómo hacerlo y sus obvias ventajas. #stopCacasPerrunas [este creemos que es autoexplicativo ;)]. #stopPatinetesLocos y muchos otros ejemplos que seguro ya tenéis en mente.
La idea 3: #COMGOV. Canal de WhatsApp de gobierno
[Esta idea sólo podrían verla los suscriptores premium]
El Gobierno de Aragón ha puesto en marcha su nuevo canal de difusión en WhatsApp. Obviamente, además de información sobre políticas públicas, se llega a mucha más gente y crean una base de datos a quien enviar de forma desintermediada sus propios mensajes. Win Win. Además, se puede entrar directamente vía QR.
Objetivos:
Ampliar alcance: Al adaptarte al usuario y no al revés, adaptandose a una de las plataformas más utilizadas por las masas puedes llegar a un público más amplio.
Comunicación directa: Facilitar un canal directo de comunicación entre el Gobierno y los ciudadanos, sin intermediarios.
Actualizaciones en tiempo real: Proporcionar información actualizada sobre políticas públicas, decisiones gubernamentales y noticias relevantes.
Creación de una base de datos: Recopilar contactos interesados en recibir información directamente, permitiendo segmentar y personalizar los mensajes.
Fomentar la interacción: Facilitar la participación ciudadana y el feedback directo a través de encuestas y cuestionarios.
Cómo replicar y aplicar esta idea en tu campaña:
Para partidos políticos:
Difusión de argumentarios: Utiliza la base de datos para enviar mensajes personalizados según intereses y demografía.
Encuestas rápidas: Aprovecha la plataforma para realizar encuestas y conocer la opinión de los ciudadanos sobre temas específicos.
Difusión de eventos: Anuncia mitines, debates y eventos importantes a través de mensajes masivos.
Para gobiernos locales:
Información municipal: Comparte noticias sobre servicios locales, horarios de atención, eventos comunitarios y más.
Alertas de emergencia: Utiliza el canal para enviar alertas rápidas en casos de emergencias o situaciones que requieran atención inmediata.
Feedback ciudadano: Invita a los ciudadanos a compartir sus inquietudes, sugerencias o reportar problemas en su localidad.
Recomendamos:
1. ¿Subvencionar el transporte público elimina el tráfico privado? Un interesantísimo hilo en X de Jorge Galindo, a través del análisis de cientos de millones de datos. Spoiler: hay un momento en el que reducir los precios no supone un incentivo crucial para pasar del coche al transporte masivo. Se puede leer aquí.
2. ¿La muerte del remix político? los mashups y el futuro de la parod[IA], un artículo de Iago Moreno en la revista de ACOP: porque por cada aplicación de inteligencia artificial generativa que emerge, se multiplican las versiones musicales aparentemente cantadas por todo tipo de personajes políticos. Se puede leer aquí.
3. estrategIA, una newsletter especializada en Inteligencia Artificial, Política y Gobierno. Es una iniciativa de la Institución Educativa de Análisis, Liderazgo, Estudios Políticos y Humanismo (ALEPH) y la escribe semanalmente Fernando Nieto. Te puedes subscribir aquí.
4. Operación Leonor I de Borbón, dos artículos interesantes sobre la comunicación de la Casa Real sobre Leonor de Borbón. Uno de Eva Baroja que puede leerse aquí, y otro de Verónica Fumanal (aquí).
5. El Whatsapp del PP. El Partido Popular tiene su propio Whatsapp, con 3.100 seguidores, donde publica diariamente contenidos, especialmente en formato vídeo e infografía. Se puede ver aquí.
6. Argentina, entre el temblor y la furia, un artículo de Mario Riorda sobre las elecciones argentinas. Se puede leer aquí.
Un libro destacado:
Entender la política, de Pablo Simón. Más información aquí.
Una persona a seguir:
Gisela Rubach (@giselarubach), una pionera en comunicación política que ha guiado a muchas generaciones. Es una de nuestras indispensables #Compol. Más información sobre ella aquí.
Unos lugares donde ir:
Seminario Ideograma - MCPC: «Desinformación en campañas electorales» - 4 de noviembre, Barcelona. Más información aquí.
7° Conferencia Anual ASACOP - 23, 24 y 25 de noviembre. Ciudad de La Plata (Argentina). Más información aquí.
Beers&Politics previstos en noviembre en: Barcelona (Oriol Bartomeus), Málaga (Francisco Javier Paniagua), Madrid (Javier Ruiz), Cartagena (Constanza Sánchez Avilés) y Bruselas.