#15: Volveremos Zaragoza, bailar zumba en Seúl y el marketing del hielo
#15: Volveremos Zaragoza, bailar zumba en Seúl y el marketing del hielo
Tres ideas y recomendaciones de #Compol y #ComGov
Bienvenidos/as a la edición número 15 de Política Creativa. Cada 15 días te traemos tres ideas innovadoras sobre comunicación política y de gobierno, así como recomendaciones #Compol para profesionales y/o freaks.
Las ideas
La idea 1. #COMGOV. Volveremos mañana, Zaragoza
Se trata de una aplicación móvil creada por el Ayuntamiento de Zaragoza mediante la cual la ciudadanía puede ir acumulando el 15% del saldo de sus compras en los casi 2.600 comercios que están adheridos a esta iniciativa. Las más de 186.000 personas registradas en la aplicación de Volveremos reciben, en su monedero virtual, un 15% de lo que gastan en los comercios adheridos a esta plataforma de incentivos al consumo. Se creó durante la pandemia y, debido a su éxito se ha ido renovando cada año (esta semana se ha renovado para 2024). En 2023, los 55 millones de euros en ventas vinculadas a Volveremos propiciaron que, desde su puesta en marcha en 2020, ya se hayan superado los 153,5 millones de euros, directamente inyectados en las cuentas de resultados de negocios locales de la ciudad. Una muy buena idea para reactivar el comercio y para aumentar la percepción colectiva hacia el gobierno (y sus líderes).
Objetivos:
Fomentar el consumo en los comercios locales: se logra incentivando a los ciudadanos a realizar sus compras en estos comercios en lugar de recurrir a grandes cadenas o plataformas online. El incentivo del 15% actúa como estímulo.
Generar un impacto positivo en la economía local: uno de los objetivos clave es contribuir a la economía de la ciudad.
Mejorar la fidelización de los clientes hacia los comercios participantes: al ofrecer un beneficio tangible, se busca fortalecer la relación entre los consumidores y los comercios locales.
Cómo implementarlo en tu territorio:
Alianzas con comercios locales: establecer acuerdos con comercios de diferentes sectores para que se unan a la iniciativa.
Desarrollo de la aplicación móvil: crear una aplicación intuitiva y fácil de usar que permita a los ciudadanos registrarse y acumular el saldo de sus compras.
Campañas de promoción y concienciación: realizar campañas de marketing para dar a conocer la aplicación y los beneficios que ofrece, tanto para los consumidores como para los comercios participantes.
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Recomendamos:
1. La geopolítica de Eurovisión. Este sábado se ha celebrado Eurovisión y, obviamente, ha dado mucho que hablar, también en política. Destacamos (mucho) el vídeo de RTVE “La geopolítica de Eurovisión”: 29 minutos explicando tanto la historia política de Eurovisión, como la idea de Intervisión, el festival soviético que Putin intenta recuperar. Recomendamos, además, escuchar también el podcast de El Orden Mundial sobre “La geopolítica de Eurovisión”.
2. La nueva guerra de la propaganda. Según Anne Applebaum, en un artículo publicado en The Atlantic, autócratas de naciones como China y Rusia están creando propaganda, junto con el movimiento republicano MAGA para minar los principios del liberalismo y la libertad. La principal estrategia de estas autocracias no consiste en sustituir la verdad por mentiras que beneficien al régimen, sino en anular completamente la noción de verdad, eliminando así la capacidad o incluso el interés humano en diferenciar entre lo verdadero y lo falso. De manera similar, la derecha MAGA en Estados Unidos —y fenómenos parecidos en otros países, añadimos— buscan convencer a los ciudadanos de que su democracia está en declive, sus elecciones no son legítimas y su civilización está en crisis.
3. ¿Los logos electorales afectan? Una investigación realizada por el Center for Campaign Innovation descubre que el diseño del logotipo puede influir en la preferencia de un candidato entre los votantes y los atributos que los votantes asocian a él o ella. Lo podéis leer aquí.
4. Acciones comunicativas de las elecciones europeas. Preparando las elecciones europeas del 6 al 9 de junio, están apareciendo acciones y contenidos interesantes. Citamos los mensajes emocionales sobre la democracia europea en vídeos de abuelos/as a nietos/as (muy buenos); los mini vídeos sobre cómo funciona la UE en menos de un minuto, de #DecodeursUE; los proyectores contra edificios en el día de Europa (vía Jaume Duch); el podcast de estudiantes de periodismo que hacen Erasmus en diferentes países «Ona Europa», iniciativa del Diario de Barcelona y la Representación de la Comisión Europea en Barcelona; o Palumba, una app estilo Tinder y creada por Pol Villaverde sobre la que podéis leer aquí.
5. Innovaciones en campaña electoral. En primer lugar, recomendamos un excelente hilo de Sebastián Delgado sobre dos candidatos de las elecciones municipales panameñas que han logrado sorprender (y ganar) con sus campañas: Mayer Mizrachi y Eduardo Gaitán. En segundo lugar, las innovaciones (pocas) de la campaña electoral catalana, explicadas por Teresa Ciges en su TikTok. Sobre artículos respecto al resultado electoral catalán, recomendamos este hilo de Mario Ríos con los más destacados.
6. Humildad y mitos de campaña. Dos artículos que nos han llamado la atención estos días son “Humildad”, de Antoni Gutiérrez-Rubí, sobre aquellos “dirigentes que saben interpretar los resultados como un mandato polisémico y no como un aplauso incondicional”. También interesantes son “los 10 mitos más comunes sobre campañas electorales” de Ramón Ramón, sobre diez falsas creencias que existen en torno a las campañas.
7. Dos newsletters y un Instagram: queremos recomendar hoy las newsletters Une los puntos, de Borja Ventura, siempre con una mirada clarificadora sobre la política y la comunicación (aunque debería escribir más de lo que lo hace); y Breiquin Nius, de Ignacio Sainz de Medrano: la actualidad comentada “con retraso, distancia y humor”. Además, Juan Vizuete tiene un fantástico Instagram donde habla sobre oratoria y pequeñas ideas y trucos para mejorarla y que debéis ver.
8. El uso de contrapicado para mostrar liderazgo. Fotografiar o grabar en vídeo a alguien con la cámara de abajo a arriba consigue transmitir poder, control y seguridad (también se disimula si alguien es de estatura baja, por cierto). En vídeo, y de manera innovadora, pudimos verlo en la señal institucional que la Comunidad de Madrid sirvió el 2 de mayo a los medios, en la que Isabel Díaz Ayuso estaba en un palio mientras la cámara gira lateralmente a su alrededor en un ángulo contrapicado que la engrandece y la empodera. Se trata de un recurso, como indica Iago García, empleado en el cine, especialmente en películas de superhéroes. Podéis leerlo aquí.
9. Los renders de IA para persuadir. Las ilustraciones generadas por IA de calles con carriles para bicicletas, carriles para autobuses y menos automóviles tienen el poder de persuadir, según un estudio de Rachit Dubey, de la MIT Sloan School of Management, que estudia la intersección de la informática y la psicología. Me permito pensar que podría funcionar igual con renders, en gobierno u oposición, sobre nuevos proyectos. Comunicación visual para aumentar la persuasión.
10. Las metrotecas de Madrid: las antiguas papeleras del metro de Madrid se reciclarán como librerías. Gracias a esta iniciativa, los viajeros podrán hacerse con una obra y dejar otra en su lugar para garantizar la circulación constante de los libros. Madrid también cuenta con los Bibliometros, un sistema de préstamo gratuito de libros en 12 estaciones de la red. Otra opción, que se hacía en Barcelona, era colocar estanterías para dejar los periódicos gratuitos que la gente iba leyendo, para ser cogidos —y leídos— por otros usuarios.
11. El Istituto Analisi Relazioni Internazionali (IARI), un Think Tank de análisis geopolíticos, busca analistas voluntarios/as online. Más información aquí.
Libros destacados
- La república verde (Pau Solanilla). El futuro no tiene porqué ser un lugar distópico, sino una posibilidad de nuevo progreso. Eso pasa por un nuevo maridaje entre excelencia, competencia y cooperación a través de una nueva colaboración público, social y privada que gestione el talento colectivo de una forma inteligente y distribuida.
- La política del disimulo: cómo descubrir las artimañas del poder con Mazarino (María Blanco). En esta obra se nos desvela al diplomático, estratega y solucionador de conflictos, quien, a pesar de su origen, logró ascender hasta ser uno de los hombres más poderosos de Europa en su momento.
- El arte de hacerse la rubia (Nilsa Maíz). Alcanzar el poder nunca fue fácil, y para las mujeres, se vuelve aún más desafiante, sobre todo en un país como Guaranía, donde gobernar todavía es considerada una labor masculina. Tres mujeres: Estela, Juliana y Rosaura, marcarán el rumbo del desenlace final en esta ficción.
- El gall ferit (Nicolás Tomás). El autor recorre toda Francia en un viaje periodístico para contestar a ¿Cómo ha podido la extrema derecha llegar hasta el punto de ocupar el espacio que siempre había sido exclusivo de la izquierda? El libro es el retrato de un país herido.
Una persona a seguir:
Paco Seoane (@PacoSeoanePerez) es profesor de periodismo en la Universidad Carlos III de Madrid. Presentador del podcast “Comunicación & Política” de ACOP. Es interesante seguirlo no solo por sus referencias al periodismo y sus relaciones con la política, sino por las referencias a textos académicos de #compol.
Un lugar donde ir:
- Beers&Politics en Bruselas mañana 15 de mayo (con diferentes periodistas), en Santa Fe (ARG) el 17 de mayo (con Maximiliano Aguiar y Carlos Fara) y en Barcelona el 31 de mayo (con Pol Morillas y Sergi Barrera) ¡Os esperamos!
- Presentación del libro “La comunicación de Gobiernos e instituciones públicas. 80 cosas que he aprendido comunicando” de Pau Canaleta, el 15 de mayo en Barcelona.
- Call for Papers para el Congreso de ACOP. Para antes del 15 de mayo, se convoca la presentación de investigaciones para el congreso que tendrá lugar en Málaga del 19 al 21 de septiembre. Más información aquí. Por cierto, ¡allí esperamos estar!
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A continuación, las ideas 2 y 3 para Suscriptores Premium: Bailar zumba en Seúl y el marketing del hielo
Política Creativa es una iniciativa de Xavier Peytibi y de Juan Víctor Izquierdo, creadores de la plataforma Beers&Politics. Puedes leer todos los contenidos anteriores de la newsletter en www.politicacreativa.com
La idea 2. #COMGOV. Bailar Zumba en Seúl
Desde el jueves 9 de mayo y hasta octubre, la Plaza de Seúl (la plaza más icónica de la capital surcoreana) albergará el 'Sporty Seoul Plaza', todos los jueves a las 19h. Se trata de una iniciativa del Gobierno Metropolitano de Seúl que ya llevó a cabo un programa piloto el año pasado, con un enorme éxito, y en el que hasta 4.000 personas pueden participar cada semana en diferentes actividades gratuitas, como bailar Zumba con música latina, Fit Dance con música K-pop y otras acciones a las que pueden apuntarse, junto a monitores/as, y siempre con el objetivo de hacer deporte y divertirse.
Objetivos:
Promover la actividad física y la salud comunitaria: Fomentar la participación en actividades físicas regulares entre la población para mejorar la salud general.
Fomentar la inclusión social y la cohesión comunitaria: Utilizar eventos gratuitos y accesibles para unir a personas de diversas edades, orígenes y habilidades.
Potenciar el uso de espacios públicos: Revitalizar plazas y parques urbanos, convirtiéndolos en centros de actividad comunitaria y deportiva.
Cómo Implementarlo en tu territorio:
Investigación de necesidades y preferencias locales: Realizar encuestas y grupos focales para entender qué tipos de actividades deportivas y culturales prefieren los residentes.
Selección del lugar: Identificar plazas o parques centrales que sean accesibles y cuenten con el espacio necesario para albergar grandes grupos de personas.
Colaboración con entidades locales: Establecer alianzas con gimnasios, escuelas de danza, clubes deportivos y otras organizaciones
Búsqueda de patrocinadores: Acercarse a empresas locales interesadas en promover la salud y el bienestar para financiar el evento o proporcionar recursos.
Campaña de comunicación: Utilizar redes sociales, medios locales, y publicidad en espacios públicos para informar y entusiasmar a la comunidad sobre el evento.
Logística del evento: Asegurar que el lugar cuente con tarimas, equipo de sonido, iluminación adecuada y señalización.
Seguridad y primeros auxilios: Coordinar con servicios de emergencia locales para garantizar la seguridad de los participantes.
La idea 3. #COMPOL. Marketing del hielo
La propuesta implica la creación de moldes especiales para la realización de figuras de hielo en áreas invernales o en regiones montañosas cercanas a estaciones de esquí. Estos moldes estarán diseñados para ser utilizados en actividades recreativas al aire libre durante el invierno, ofreciendo una experiencia divertida y creativa para residentes locales y visitantes. Pueden ser moldes o esculturas con el nombre del municipio, o del partido, o un eslogan de campaña, así como elementos con los que queremos que la gente se fotografíe y suba a redes.
Objetivos
Promover el turismo de invierno: Atraer a turistas y visitantes a destinos en áreas frías o montañosas durante la temporada invernal, ofreciendo una actividad única y emocionante.
Innovación en publicidad: Implementar una forma única y creativa de comunicación que destaque entre las formas tradicionales de propaganda.
Generación de atención y diálogo: Crear un punto de interés visual que incentive a las personas a hablar y compartir la experiencia en redes sociales y otros medios.
Cómo replicar la idea
Diseño y fabricación de moldes: Desarrollar moldes duraderos y resistentes diseñados específicamente para la creación de figuras de hielo, con una variedad de formas y tamaños para adaptarse a diferentes preferencias y niveles de habilidad.
Ofrecer talleres y eventos: Organizar talleres y eventos de escultura de hielo donde los participantes puedan alquilar moldes y recibir instrucción y orientación sobre cómo crear sus propias obras de arte en hielo.