#23: La estrategia de diseño de Seúl, plástico por material escolar y los asistentes de jóvenes en Estocolmo
#23: La estrategia de diseño de Seúl, plástico por material escolar y los asistentes de jóvenes en Estocolmo
Tres ideas de #Compol y #ComGov y recomendaciones de tendencias
Bienvenidos/as a la edición número 23 de Política Creativa. Cada 15 días, Xavier Peytibi y Juan Víctor Izquierdo te traemos tres ideas innovadoras sobre comunicación política y de gobierno, así como recomendaciones #Compol para profesionales y/o freaks. Ya somos 3.488 suscriptores. Gracias a todos/as.
Las ideas
La idea 1. #COMGOV. La estrategia de diseño de Seúl
Design Seoul 2.0 es un plan de cinco años iniciado por el Gobierno Metropolitano de Seúl para mejorar el diseño urbano de la capital surcoreana. La iniciativa ha permitido a Seúl establecer una directriz para diseños estandarizados de tiendas de vendedores ambulantes, carteles de señalética y taxis, además de constantes pequeños cambios en el diseño urbano, desde papeleras a bancos en plazas. El plan incluye implementar propuestas de diferentes agencias de diseño para mejorar el día a día de la ciudad y hacerlo más amable. Se pueden ver imágenes de algunas de sus ideas aquí o aquí. Se trata de una estrategia integral que puede cambiar la visión de una ciudad.
Objetivos
Mejorar la calidad de vida urbana a través de un diseño estandarizado que quiere hacer de la ciudad un lugar más agradable.
Crear una identidad visual unificada y coherente en los espacios públicos.
Cómo implementarlo
Creación de un conjunto de directrices unificadas para el diseño urbano, asegurando que todos compartan una estética coherente y funcional.
Colaboración con agencias y expertos: diferentes agencias y expertos en diseño urbano trabajan de manera conjunta para presentar propuestas innovadoras.
Implementación gradual de mejoras: a lo largo del tiempo se ejecutan pequeños cambios en diversos puntos de la ciudad.
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Recomendamos:
1. Las canciones virales de “eating the dog”. Al menos 150 influencers conservadores y 23 políticos republicanos compartieron o citaron publicaciones, antes del debate, sobre que los inmigrantes de Springfield (Ohio) se están comiendo las mascotas de la gente. Durante el debate entre Trump y Harris, el expresidente lo repitió, ante la mirada atónita de Harris, los periodistas (que lo desmintieron de inmediato) y el público en general. Una vez terminado el debate, el tema se convirtió un meme y, lo que es más interesante, en canción viral. Hay muchas versiones, pero recomiendo la de Remix Bros, esta otra (si tocáis el trombón) y, sobre todo, tanto esta de George Scott como la que para mi es la mejor, de The Kiffness.
2. Los análisis del debate. Siguiendo con el tema, recomiendo leer el artículo “Cinco conclusiones del debate” de Domenico Montanaro (recomendado por Melvin Peña), el análisis a vuela pluma de Eduardo Peinado en X y un análisis lingüístico del debate (recomendado por Alex Ros). A destacar también la estrategia de Harris (explicada por Gutiérrez-Rubí), el momento del saludo (vía Javier Sánchez González) y las posiciones de escucha y la mirada de Harris (artículo de María Ramírez). Sobre las encuestas post debate, Harris ganó para el 63% de los televidentes, como explica Nate Silver, y logró 47 millones de dólares en donaciones. Aún así, solo es un debate, y los debates no ganan elecciones (artículo de Xavier Peytibi).
3. El bombazo Taylor Swift. Inmediatamente después del debate saltó la noticia que Taylor Swift apoyaba públicamente a Kamala Harris. Su post en Instagram tiene más de 11 millones de “me gusta” y atrajo a más de 400.000 visitantes a vote.gov, la web para el registro de votantes. Es pronto para saber cómo afectará (si es que lo hace) especialmente a los jóvenes, pero un estudio de Jackson et al. (2024) demostró que, por el mero hecho de decir que Taylor Swift apoyaba un proyecto de ley, aumentaba un 7% el apoyo joven a esa medida política. Otro estudio indicaba que el 12% de sus seguidores sí podrían hacerle caso al votar.
4. La segmentación republicana contra el marido de Kamala Harris. Una campaña publicitaria en Facebook en el estado de Michigan, financiada por un grupo vinculado a los republicanos intenta recordar a los votantes musulmanes las opiniones pro-Israel de Kamala Harris y la fe judía de su marido, Doug Emhoff. Una segmentación en toda regla para que los musulmanes no se movilicen a favor de Harris (visto vía Yello).
5. Elementos paisajísticos en campaña electoral. En Austria, el 29 de septiembre son las elecciones generales. Es interesante como Die Volkspartei está usando elementos naturales y rurales para mostrar sus siglas a través de los paisajes del país. Podéis ver tres ejemplos aquí. De la campaña austríaca destaco también los encuentros “Andi Babler viene a ti” por todo el país, en los que se saluda al público y se responde a las preguntas que se le han enviado previamente al candidato socialista. Ambas cosas podrían hacerse también desde gobiernos.
6. Sin Pauta, el YouTube de Lucas Malaspina. Conducido por Lucas Malaspina, con grandes invitados para hablar de política y compol argentina y mundial. La última charla, muy recomendable, es con Ana Slimovich.
7. 60 años del Daisy Spot. El 9 de septiembre se cumplieron 60 años de un anuncio que cambió la comunicación política y la publicidad electoral para siempre. Para quien no lo conozca, recomiendo verlo y conocer su historia. Siguiendo con los aniversarios, Àngel Ferrero explica el conflicto de Chipre en el 50 aniversario de la invasión turca. Algo más freak: también es el 25 aniversario de la serie The West Wing y hay una exposición sobre ella en Nueva York. Un gran momento para ver, de nuevo, la serie.
8. La newsletter de Mujeres&Compañía. En 1995, Norma Morandini y María Eugenia Estenssoro fundaron una revista que fue icono en Argentina. Ahora la reinauguran en substack, para explicar el avance de la mujer en la política y en la sociedad y generar un gran espacio de reflexión. Muy recomendable. Podéis suscribiros aquí.
9. Motos, Broncano…o porqué se hace política con programas de TV. En España, la competencia entre ambos programas de TV se ha convertido en un asunto político. Hablan sobre ello Juan Carlos Blanco en su newsletter y Casimiro García-Abadillo en El Independiente. Respecto al público de cada programa, interesante esto de Francesc Puig.
10. Granada busca personas mayores para acoger a estudiantes en sus casas y acabar con la soledad no deseada. Este programa ya ha recibido a más de 200 estudiantes y se trata de una iniciativa de la Junta de Andalucía, el Ayuntamiento de Granada y la Universidad de Granada.
11. Plan de asfaltado “memorable”. En el Ayuntamiento de Sabadell (BCN) han creado un plan de asfaltado que durará unos meses y afectará a toda la ciudad. Lo interesante es su nombre: “Els diners al carrer” (el dinero en la calle), para ser mucho más memorable entre la ciudadanía y que se vea como un plan completo.
12. Empleo. Se busca responsable de comunicación y marketing en L’Ateneu Barcelonès. Más información aquí.
Libros destacados
- Influye y convence (Juan Vizuete). El éxito de tus conversaciones con compañeros de trabajo, tus amigos o tu pareja dependerá completamente de que sepas comunicarte de manera convincente.
- El arte de comunicar el gobierno (Javier Sánchez Galicia). El libro plantea cómo reducir las tensiones entre las demandas de la ciudadanía y la posibilidad de respuesta de los gobiernos, desde lo que la comunicación pública puede aportar.
- Así no es. No creas todo lo que te dicen sobre meritocracia, clase media, clasismo, salarios e ingresos (Viri Ríos y Ray Campos). Con datos, evidencia científica e información, dos destacados académicos te llevan a desafiar tus propias creencias, desmontando cada prejuicio.
- La Chechenia de Kadírov. El régimen de Putin en el Cáucaso (Marta Ter). Tras las dos guerras chechenas que siguieron a la disolución de la Unión Soviética, en Chechenia se instauró una férrea dictadura de la mano de Ramzán Kadírov.
Una persona a seguir:
Ximo Valls (@XimoVallsM) es consultor en comunicación política, asesor de gobiernos, candidatos y líderes políticos en América Latina y España. Es socio consultor de la firma "Elemental Comunicación Estratégica".
Un lugar donde ir:
- Beers&Politics en Barcelona (27 de septiembre, con Gabriel Colomé) y en Bruselas (8 de octubre). Os esperamos!
- Congreso de ACOP. 19 al 21 de septiembre de 2024, en Málaga. Más info aquí. Nos vemos allí ;-)
- IV Congreso Nacional de Estudios de Administración Pública de la AAEAP. 25 a 27 de septiembre en Córdoba (Argentina). Más info aquí
- 8° Conferencia Anual de ASACOP. 3 y 4 de octubre en Córdoba (Argentina). Más info aquí