#3: La campaña del "hola", los urinarios antipolítica y el Spotify reggaetonero de Nicolás Maduro
#3: La campaña del "hola", los urinarios antipolítica y el Spotify reggaetonero de Nicolás Maduro
Tres ideas y recomendaciones de #Compol y #ComGov
Bienvenidos a la tercera edición de Política Creativa. Cada 15 días te traemos tres ideas innovadoras para comunicación política y de gobierno, así como recomendaciones #Compol para profesionales y/o freaks.
Las ideas
La idea 1. #COMGOV. La campaña del “Hola” en Suecia
Una reciente investigación descubrió que en Luleå (Suecia), el 45% de las personas entre 16 y 29 años se sentían solas, algo que no ocurría tanto entre personas más mayores. Es por ello que se ha creado una campaña municipal para incitar a decir “hola” a los vecinos (Säg hej!), ya que las investigaciones muestran que los lazos débiles tienen un efecto positivo en la salud mental y, a menudo, en el deseo de ayudarse unos a otros (ya que si saludas a tus vecinos es más probable que los ayudes). Podéis ver la campaña de comunicación municipal aquí. Por cierto, si tenéis curiosidad, se habla del interesante concepto de lazos débiles (acuñado por el sociólogo Mark S. Granovetter) también en este otro artículo de Adelaida de la Peña.
Objetivos:
Promover la salud mental: La salud mental sigue siendo un tema tabú entre muchos sectores de la sociedad. Con iniciativas como esta, la salud mental se trata desde un ámbito más laxo y menos directo.
Fortalecer la comunidad: Comunidades más unidas y fuertes fomentan la colaboración y mejoran las acciones sociales
Cómo replicar y aplicar esta idea en tu campaña:
Para gobiernos locales y municipios:
Organizaciones locales: Contar con organizaciones locales que ya estén implantadas en los vecindarios hará que la implicación y propagación de este tipo de campañas sea más efectiva.
Eventos en instalaciones públicas: Utilizar cualquier instalación pública (bibliotecas, parques, ayuntamientos, oficinas municipales, etc) para organizar eventos específicos y permanentes con voluntarios de organizaciones locales.
Panel con expertos: La soledad es un tema importante de la salud mental, que quizá no parece que encaje con los jóvenes. Es importante contar con un panel de expertos que ayuden no sólo a promover la iniciativa sino también a proponer otros temas que estén alineados con los mismos objetivos.
Testimonios: En iniciativas de salud mental, tener testimonios de casos de éxito o casos en los que la acción puede ser muy beneficiosa es clave. Contar con videos o testimonios de vecinos reales (!Importante que sean reales) puede favorecer a que el entorno del testimonio se implique más de cerca y así hacer el proceso más viral.
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Recomendamos:
1. Ideas que arden, un artículo de Antoni Gutiérrez-Rubí y esta reflexión: «La extrema derecha ya no quema libros. Los escribe, los edita, los vende, los lee, los pone en manos de la ciudadanía». Se puede leer aquí.
2. Dos artículos sobre el triunfo de Javier Milei en Argentina. Uno de Carlos Fara, «El rey León», y el otro de José Andrés Rojo, «Lo que Milei le robó al peronismo». Además, recomendamos conocer también la historia del Fronte dell’Uomo Qualunque, una experiencia de la Italia de posguerra donde una sociedad harta de fracasos votó a un movimiento de enojados anarco-populistas que prometía acabar con la intervención del Estado, bajar los impuestos, desarmar a los sindicatos y una libertad absoluta para los individuos ¿Os suena? (habla de ello Diego Fonseca en Letras Libres). Escrito unas semanas antes, y sobre el concepto de la ventana de Overton, hay que leer a Martín Szulman en “La conmoción Milei” (en Política&Prosa).
3. La guía de protocolo para municipios. Espectacular trabajo de la Asociación Catalana de Municipios y Comarcas (ACM) con esta guía de protocolo, relaciones institucionales, organización de eventos e imagen en el ámbito municipal. Es obra de Meritxell Pardo. Se puede leer aquí (en catalán).
4. El segmento de los double haters (electores que odian a todas los candidaturas) y cómo pueden afectar a las futuras elecciones estadounidenses (o cómo ganárselos). Un artículo de Dan Pfeiffer en su newsletter Message Box (que también recomendamos seguir).
5. El Spotify de Maduro. Nicolás Maduro compartió, a través de un video en su cuenta de Instagram, su propia playlist favorita en Spotify. Hay de todo, y demasiado reggaetón, la verdad. Nos lo envía Elena Pola. ¡Gracias!
6. Bestiario político, el espacio —en Youtube y en Podcast— que describe la política en América. Conversaciones profundas (y a veces no tanto) entre Edgard Gutiérrez y Oswaldo Ramírez.
7. Los proyectos de España mejor, una organización sin ánimo de lucro fundada por Miriam González Durántez y que es una lanzadera de propuestas de políticas públicas novedosas y sencillas, abierto a la participación ciudadana y a la colaboración de profesionales de distintos sectores. Se puede conocer más aquí.
8. El modelo de vivienda pública de Singapur que quiere copiar China para terminar con la crisis inmobiliaria. Se puede leer aquí.
9. Revista Relato. Una revista digital de comunicación política, dirigida por Marcel Lhermitte. Se puede leer aquí.
10. Hoboken (Nueva Jersey) ha terminado con las muertes de peatones, gracias a rediseñar las intersecciones de la ciudad, instalar carriles para bicicletas y reducir el tráfico. Se puede leer aquí cómo lo ha hecho. También recomendamos conocer el proyecto de “Vision zero” para terminar con los accidentes de tráfico en ciudades, usado con éxito en numerosos lugares.
Libros destacados
- 33 recetas de poder (de Mauricio de Vengoechea). Recién publicado y con casos reales y estrategias para triunfar en elecciones e influir en las masas.
- La libertad democrática (de Daniel Innerarity), para saber qué ha ocurrido para que la libertad se haya convertido en un eslogan de la derecha y para que la obediencia parezca ser un valor de la izquierda.
- Polarizados (de Luis Miller), una lectura para comprender el desafío que supone para la democracia el fenómeno de la polarización y hasta qué punto domina la nueva narrativa sociopolítica. También para vacunarse contra ciertos mecanismos que ésta utiliza para colarse en las agendas temáticas, en ciertas conversaciones de ascensor o en la influencia que ejerce en tu cuñado porque anda convencido en dejar de reciclar. (recomendación que nos ha enviado Antonio David Ruiz, ¡gracias!)
Una persona a seguir:
Fernando Dopazo (@fadopazo), porque es uno de los consultores más rigurosos y metódicos pero, sobre todo, porque su experiencia en un sinfín de países y campañas. Más información sobre él aquí.
Un lugar donde ir:
- Cumbre Mundial de Comunicación Política en Cancún (MX). 4, 5 y 6 de diciembre. Más información aquí.
- Congreso de ALICE sobre “Comunicación política y sociedades polarizadas”, el 6, 7 y 8 de marzo de 2024, en Campeche (MX). Más información aquí.