#41: El liveblog de emergencias, los bancos literarios y "Planta tu árbol" en Toronto
Tres ideas de #Compol y #ComGov y muchas recomendaciones de tendencias, libros y eventos
Bienvenidos/as a la edición número 41 de Política Creativa. Cada 15 días, Xavier Peytibi y Juan Víctor Izquierdo te traemos tres ideas que consideramos interesantes para gobiernos o partidos, así como múltiples recomendaciones y tendencias #Compol para profesionales y/o freaks. Ya somos 4.393 suscriptores. Gracias a todos/as.
Las ideas
La idea 1. #COMGOV. El liveblog de emergencias
Un liveblog municipal, como el utilizado por la Ciudad de Ámsterdam durante el incendio de un barco de carga en el Westelijk Havengebied la semana pasada, puede ser una herramienta interesante para la comunicación pública en situaciones de emergencia. Este canal permitió a las autoridades informar en tiempo real. desde la web municipal, sobre el desarrollo del siniestro, las medidas adoptadas por los servicios de emergencia y las recomendaciones para la ciudadanía, como cerrar ventanas y evitar la exposición al humo. Además, el liveblog proporcionó actualizaciones sobre la calidad del aire y la evolución de la situación, ofreciendo transparencia y reduciendo la incertidumbre entre los residentes. Siempre, además, conectado al resto de redes sociales. Os recomiendo verlo aquí.
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40 resúmenes imprescindibles: libros clave de la teoría política. Hemos publicado este libro con 40 resúmenes de obras clave de teoría política, para entender las ideas que han marcado la política y la comunicación política. Ordenados cronológicamente, incluye a autores como Platón, Maquiavelo, Rousseau, Tocqueville, Marx, Arendt, Fukuyama o Piketty, entre muchos otros. Es una herramienta pensada para despertar el interés por los clásicos y animar a profundizar en ellos. Podéis verlo aquí.
Recomiendo:
1. Manual de campaña electoral. Se acaba de publicar mi nuevo libro y, obviamente, vengo a hacer propaganda ;-) Se titula “Manual de campaña electoral. Cómo impactar en el votante” (Editorial UOC): En un mundo en el que cada detalle cuenta en la lucha por ganar elecciones, este libro se adentra en los secretos de la comunicación política para conocer qué puede aumentar el impacto y la memorabilidad entre los votantes indecisos durante una campaña electoral. Con cientos de ejemplos reales se responden también centenares de preguntas, como ¿Qué impacto en el voto tiene visitar un territorio y qué podemos hacer para ser más recordados? ¿Cómo influye en política el tener una voz grave? ¿Qué frases funcionan mejor en un debate electoral? ¿Caemos mejor si tocamos el codo al saludar? ¿Cómo podemos humanizarnos a través de una mascota? ¿Es mejor si se aparece sonriendo en el cartel electoral? ¿Qué contenidos logran más impacto en Instagram o TikTok? ¿Un candidato más guapo puede ganar más votos?… Es lo más freak que he hecho y he tardado tres años en escribirlo, pero creo que ha valido la pena. Ya disponible en la web de la editorial y, en breve, en librerías on y offline. ¡Espero que os guste! El 20 de junio se presentará en Madrid.
2. Los conciertos pre mítines en Surinam. El pasado domingo tuvieron lugar las elecciones de Surinam. Me pareció interesante cómo, desde la campaña de Chan Santokhi, se realizaban algunos conciertos con grandes estrellas musicales del país, previamente a las palabras del candidato. Es una manera de llenar los actos políticos, con fans de cantantes famosos quienes, a su vez, ejercen de influencers para su público apoyando a Santokhi.
3. Cómo impactar en Chat GPT. En Semafor, Ben Smith explica que la mejor forma de hacer llegar un mensaje para que aparezca en el resultado de una búsqueda en ChatGPT, Claude, Gemini, etc., es hablando con periodistas. Las publicaciones de prestigio, incluyendo medios de comunicación locales en decadencia y revistas especializadas, influyen en los resultados de las consultas de chatbots con mucha más fuerza que una campaña en redes sociales o un hilo de Reddit. El resultado, para el autor, puede ser un cambio radical: de la desintermediación vía redes sociales a volver a poner a los periodistas en el centro (aunque en mi opinión, creo que ambas cosas son válidas y complementarias). En cualquier caso, es más que interesante ver cómo tener más posibilidades para “entrar” en las respuestas de la IA.
4. El concepto de Guilty Scrolling. Me ha gustado esta reflexión de Laurent François, que explica cómo las plataformas digitales han transformado radicalmente nuestra manera de consumir contenido y nuestra percepción del tiempo. Hoy nos vemos atrapados en una espiral de desplazamiento compulsivo, impulsado por algoritmos que saben más sobre nuestros hábitos que nosotros mismos. Como señala François, «las plataformas ya no categorizan el contenido según la lógica humana (moda, cocina, animales) sino en comportamientos [...] No eres tú quien encuentra el contenido, sino el contenido el que te encuentra a ti, porque alguien, similar a ti, lo ha mirado antes que tú». Esta dinámica alimenta una forma de desplazamiento constante, donde el usuario rara vez recuerda qué ha visto, pero sigue mirando. Y, si así moldean nuestro ocio, ¿cómo no iban a moldear también nuestras opiniones políticas, nuestras emociones o incluso nuestro voto?
5. El brainrot del PP de Madrid. ¿Por qué el PP de la Comunidad de Madrid ha publicado un meme de Pedro Sánchez con acento italiano? se trata del concepto de brainrot, donde el caos gráfico y la estética absurda se transforman en narrativa política. Se busca viralidad, es pura y llanamente estrategia de guerra digital a través de contenido meme o creado con IA. Lo explica (y muestra la imagen) Idus3 en su IG. Otro buen ejemplo de brainrot lo he visto en el TikTok de la provincia de Buenos Aires. Y añado un vídeo donde se explica el uso de contenidos brainrot en las recientes elecciones de Australia, con muchos ejemplos (también os recomiendo mucho ver IG del Labour Party australiano, en sus recientes elecciones, para ver aún más contenidos de este tipo).
6. Los bots persuaden ya más que los humanos. Investigadores de la Universidad de Zúrich llevaron a cabo un experimento encubierto en Reddit, en el que desplegaron 34 bots con identidades falsas en el foro r/changemyview, un espacio donde los usuarios intentan cambiar opiniones ajenas mediante argumentos razonados. Durante cuatro meses, los bots —generados con IA y presentados como personas con historias personales convincentes— participaron activamente en los debates, publicando más de 1.500 comentarios sin levantar sospechas. Los resultados mostraron que estos bots fueron mucho más eficaces que los humanos a la hora de convencer. Este inquietante episodio, digno de un guión de Black Mirror, lo podéis leer en este artículo (en catalán) de Josep M. Ganyet.
8. Empleo. Harmon busca Consultor Senior, para Barcelona. Evercom busca Director de asuntos públicos, en Madrid. Tinkle busca Consultor/a Comunicación Corporativa, para BCN, y Especialista Digital -Social, Paid & Web- para Madrid. Llorente&Cuenca busca Corporate Affairs Senior Consultant en CDMX, Public Affairs Consultant en Buenos Aires, Portugal Corporate Affairs Director, en Lisboa; y Consultor de Crisis y Riesgos en Panamá. Atrevia busca Consultor Public Affairs en Barcelona. Marta Pascal | People & Politics Connector busca Consultor junior de Public Affairs (prácticas), en Barcelona. Marlow busca consultor/a senior de comunicación, en Madrid. El Banco de España busca Personal Experto en Comunicación y Protocolo, en Madrid. Morgan Gold Consulting busca Técnico/a de Comunicación Externa y Asuntos Públicos, en Madrid.
9. Dos series recomendadas. Doktrinen, recomendada por Miquel Pellicer en su X, sobre cómo una periodista obtiene la primicia política del siglo y se convierte en secretaria de prensa del recién nombrado Ministro de Asuntos Exteriores de Suecia; y El Eternauta, una serie post apocalíptica argentina que me ha gustado mucho, y cuyas críticas indican que puede ejercer de diplomacia cultural argentina, resignificando la historia de Malvinas y proyectando su identidad nacional en el escenario global.
10. El auge de la antidiversidad. Interesante la teoría expresada por Miriam González Durántez en La Vanguardia. Ella alerta sobre el auge de un movimiento político y cultural en EE.UU. que, bajo la bandera de la meritocracia, busca desmantelar las políticas de diversidad e inclusión. Este fenómeno, impulsado por figuras como Stephen Miller y respaldado por sectores del capital tecnológico, ha llevado a situaciones como la persecución de iniciativas de igualdad de género en empresas y universidades. La autora denuncia la hipocresía de quienes, desde posiciones de poder, se presentan como víctimas de un supuesto "wokismo", mientras que aprovechan para promover una agenda que amenaza con revertir avances en equidad y representación.
11. La calidad del aire de París. Durante las últimas dos décadas, París ha experimentado una transformación urbana significativa al reducir el uso de automóviles y priorizar modos de transporte sostenibles. Ahora se tienen resultados de ese proceso: desde 2005, los niveles de partículas finas y dióxido de nitrógeno han disminuido un 55% y un 50% respectivamente, gracias a políticas públicas que incluyen la eliminación de 50.000 plazas de aparcamiento, la creación de carriles para bicicletas y zonas peatonales, así como restricciones a los vehículos más contaminantes. Estas medidas han mejorado notablemente la calidad del aire, como lo evidencian los mapas de contaminación que muestran una reducción drástica en las concentraciones de contaminantes en toda la ciudad. Lo explican, con mapas, Naema Ahmed y Chico Harlan en The Washington Post.
12. Extra. Más cosas interesantes que he visto esta semana y que no quiero dejar de contaros: a) Ya que el Papa no se reunirá (al menos en breve) con Donald Trump, éste ha invitado a la Casa Blanca al hermano del pontífice, quien “casualmente” es fan MAGA; b) Me ha encantado esta reflexión, sobre comunicación gestual, sonora y el lenguaje simbólico, con el ejemplo de primates y de cardenales en Roma, de Ignacio Sanz de Medrano; y c) el artículo de Mario Rios, en Agenda Pública, sobre “Radiografía del lepenismo catalán: causas y votantes detrás del crecimiento de Aliança Catalana”.
Libros que destaco:
- El nuevo espíritu del mundo: Política y geopolítica en la era Trump (Esteban Hernández, en Deusto). Hernández dibuja en este texto un mapa que permite comprender los cambios que están dando forma a nuestra sociedad y cuáles son las líneas ideológicas, culturales y económicas que están configurando un orden distinto. Más info aquí.
- El dios que fracasó (VVAA, en Ladera Norte). El premio Nobel francés André Gide; el poeta y narrador afroamericano Richard Wright; el luchador antifascista y novelista italiano Ignazio Silone; el poeta británico Stephen Spender; el narrador y ensayista Arthur Koestler, y el periodista estadounidense Louis Fischer, biógrafo de Lenin y Gandhi, cuentan cómo la búsqueda de un mundo mejor y el rechazo a las injusticias del capitalismo los llevó a abrazar el comunismo como una nueva religión. Aquel amor inicial se transformó en rechazo y horror. Más info aquí.
- Deixar de ser el germà xicotet de la política (Carles Porcel, en Círculo rojo). Porcel propone un recorrido por las claves personales para llevar tu forma de hacer política un paso más allá. Dedícate tiempo, prepárate y verás el cambio. Serás más eficiente… y también más feliz. Dejar de ser el pequeño hermano de la política, muestra muchas opciones, la mayoría desconocidas, para incrementar la representación política municipal. Más info aquí.
Dónde ir:
- Beers&Politics el 27 de mayo en Bruselas, el 28 de mayo en Panamá, el 5 de junio en Murcia, el 6 de junio en Barcelona y el 16 de junio en Valencia. Os esperamos!
- XI Congreso de ALICE, que se celebrará en Granada, los días 24, 25 y 26 de septiembre de 2025, sobre “El gobierno de la inteligencia artificial”.
Una persona a seguir:
Lucio Uberdan (@luciouberdan) es un consultor brasileño especializado en comunicación digital y marketing político. Con más de 17 años de experiencia en tecnologías de la información y la comunicación, ha trabajado en campañas políticas y en la administración pública.