#55: La tarjeta regalo de compras locales; el metro cuentacuentos de Tokyo y las encuestas de Canberra
Tres ideas de #Compol y #ComGov y muchas recomendaciones de tendencias, libros, empleos y eventos
Bienvenidos/as a la edición número 55 de Política Creativa. Cada 15 días, Xavier Peytibi (contenidos) y Juan Víctor Izquierdo (programación) te traemos tres ideas que consideramos interesantes para gobiernos o partidos, así como múltiples recomendaciones y tendencias #Compol para profesionales y/o freaks. Ya somos 7.938 suscriptores. Gracias a todos/as.
Las ideas
La idea 1. #COMGOV. Shop 916, una tarjeta regalo por comprar local
Shop 916 es una iniciativa del Ayuntamiento de Sacramento diseñada para que comprar en comercios locales sea más atractivo, más sencillo y, sobre todo, más beneficioso tanto para quienes consumen como para los pequeños negocios de la ciudad. El programa funciona con una lógica muy clara: al adquirir una tarjeta regalo Shop 916, el comprador recibe dos tarjetas. Por un lado, una tarjeta principal por el importe pagado —que suele regalarse a otra persona— y, por otro, una tarjeta de bonificación adicional, que el comprador puede usar o regalar también. Por ejemplo, la compra de una tarjeta de 25 dólares incluye una bonificación extra de 10 (y va aumentando según el importe del regalo).
Las tarjetas pueden utilizarse en más de 120 comercios locales, desde restaurantes y cafeterías hasta tiendas, servicios y negocios de barrio, y están disponibles tanto en formato físico como digital, integradas en Google Wallet y Apple Wallet.
Desde su lanzamiento en 2021, Shop 916 ha generado más de 1,1 millones de dólares en ventas y bonificaciones, directamente hacia negocios de la ciudad. Además de atraer a compradores individuales, el programa se ha convertido en una herramienta muy utilizada por empresas y organizaciones para regalos corporativos e incentivos a empleados. La iniciativa se activa cada año durante la campaña navideña y se mantiene hasta mediados de febrero, convirtiendo el gesto de hacer un regalo en una acción concreta de apoyo al comercio local.
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40 resúmenes imprescindibles: libros clave de la teoría política. Hemos publicado este libro con 40 resúmenes de obras clave de teoría política, para entender las ideas que han marcado la política y la comunicación política. Ordenados cronológicamente, incluye a autores como Platón, Maquiavelo, Rousseau, Tocqueville, Locke, Marx, Arendt, Fukuyama o Piketty, entre muchos otros. Es una herramienta pensada para despertar el interés por los clásicos y animar a profundizar en ellos. Podéis verlo aquí. Es gratuito para suscriptores/as premium.
Recomiendo:
1. French Response. La French Response es la prueba de que la diplomacia también ha aprendido a hablar en clave meme. Gestionada por el Ministerio de Exteriores francés, esta cuenta oficial en X responde a la desinformación internacional con una estrategia de ojo por ojo, trol por trol (como la denominó Ana Alonso): ironía, datos bien afilados y un tono que mezcla humor, chulería republicana y rapidez digital. En lugar de comunicados solemnes, contesta bulos con hilos ágiles, capturas, sarcasmo y fact-checking en tiempo real, disputando el marco narrativo en el mismo terreno donde se libra la guerra informativa. Su gran acierto, en mi opinión, no es solo el tono, sino su capacidad de generar scroll stop: un concepto del marketing digital que describe el momento en que un contenido consigue frenar el dedo del usuario que desliza la pantalla sin pensar y obligarle a mirar. French Response no busca convencer con largos argumentos, sino destacar y entrar en la conversación. Diplomacia pública adaptada a la lógica del algoritmo: menos protocolo, más velocidad.
2. El concepto de Scroll Stop. Quería hablaros más de este concepto. En redes sociales, la atención se decide en fracciones de segundo: el cerebro crea una primera impresión visual en apenas 50 milisegundos y decidimos ignorar o interactúar con un contenido en uno o dos segundos. El scroll stop se construye para los primeros 1–2 segundos: un gancho visual inmediato que rompa el patrón del feed (contraste, un gesto claro), una idea única y legible al instante (dato concreto, mensaje, pregunta incómoda o afirmación sorprendente) o algo que active curiosidad o emoción. Hoy no gana quien explica mejor ni quien acumula argumentos, sino quien interrumpe el piloto automático y abre una ventana mínima de atención. Lo explica Lucie Simonova en su artículo “The psychology behind scroll-stopping content”.
3. La escatología política. La mecánica es simple y brutalmente eficaz: colocar una banderita o un cartel sobre excrementos de perro en la calle, con un mensaje o imagen de un político, y esperar a que la gente le haga fotos y lo suba a sus redes. No es algo nuevo, pero en Estados Unidos se están colocando estos días para atacar a Donald Trump. Para ver ejemplos antiguos, como en Italia contra Silvio Berlusconi, en Chile contra Pablo Zalaquett o en Estados Unidos contra George W. Bush, recomiendo este artículo de Gutiérrez-Rubí.
4. La maquinaria digital de Mamdani. La campaña de Mamdani tuvo ciertos elementos que se intentan copiar: entrevistas a pie de calle, tomas en movimiento, disciplina a la hora de transmitir su mensaje y una impecable publicidad. Pero no ganó solo por eso, sino por algo que indica Arvin Alaigh en un artículo de El Salto: una maquinaria digital orientada a la organización, construyendo bases de datos propias, activando voluntariado, recaudando fondos y sosteniendo una comunidad movilizable más allá de los algoritmos (Gracias Teresa Ciges, por enviármelo!).
5. Las lonas en la campaña portuguesa y la campaña de Japón. Ante la catástrofe debida a inundaciones en Portugal, la Chega, el partido de André Ventura, retiró alguna de sus lonas para ayudar a los afectados. Lo interesante es que, obviamente, creó diferentes contenidos con las lonas en las que se podían leer sus mensajes antes de desmontarlas. Interesante también este mensaje en TikTok sobre “la ira mal canalizada” de António Seguro (el video no tuvo ningún éxito pero es interesante el discurso). Otra campaña que he seguido es la japonesa. Me ha gustado un spot del partido de Centro Reformista, cuyo líder reflexiona sobre el pasado de un Japón más amable y sin odio y pide, “por favor”, que la gente piense en ello y le apoye (ponedle subtítulos para entenderlo). Por cierto, del mismo partido, interesante su web de propuestas, muy visual. No os perdáis tampoco el YouTube del partido Ishin, donde suben directos de mítines y actos de campaña, intervenciones en la calle, entrevistas a sus dirigentes y ruedas de prensa completas. También publican vídeos explicativos de sus propuestas, resúmenes de actividad política y clips cortos pensados para difusión rápida en redes.
6. Dos canales de vídeo a seguir sobre compol. En primer lugar, tenéis que conocer (quien no lo haga ya) el indispensable canal en Instagram y TikTok de Jordi Sarrión Carbonell, que habla de los aspectos comunicativos de la actualidad. En segundo lugar, felicitar el primer aniversario de un canal de YouToube que ya recomendé por aquí: The Spin Cast, de Albert Areny y Martí Badell, con interesantes entrevistas a algunos consultores/as.
7. Cooperamos para sobrevivir pero, si nadie mira, competimos. Me ha resultado curioso este ensayo de Jonathan R. Goodman en Aeon, que explora el eterno debate sobre si los seres humanos son esencialmente cooperativos o competitivos. El autor recuerda que Pyotr Kropotkin defendía que la cooperación fue clave para la supervivencia de las especies; pero contrapone esa visión con la perspectiva darwiniana tradicional, que enfatiza la competencia en la selección natural. La ciencia moderna —especialmente estudios antropológicos y psicológicos con experimentos como el ultimatum game— revela que tanto la cooperación como la competencia son inherentes a nuestra evolución y comportamiento. Nuestras capacidades morales y sociales nos permiten cooperar, competir e incluso ocultar la competencia. Lo destaco porque en estos tiempos parece que todo sea competir, pero mira, ¡hay esperanza! (o casi).
8. El logo del Board of Peace. Esta iniciativa internacional impulsada por Donald Trump y presentada en Davos como un nuevo foro para la gestión de conflictos globales —especialmente Gaza—, está diseñada al margen de la ONU y Trump se reserva el cargo de presidente de por vida, con amplios poderes. A la propuesta se han sumado Arabia Saudí, Emiratos Árabes Unidos, Qatar, Hungría, Argentina o Kazajistán. Lo más curioso, como indica Hunter Schwarz, es que en el logotipo, presentado el 22 de enero, ni siquiera disimula con una imagen del mundo, sino que solo sale Estados Unidos y su área “de influencia”: Canadá, México, Groenlandia, Venezuela… y en color dorado, como le gusta al presidente estadounidense.
9. La relación Trump-Milei. Siguiendo con Trump, recomiendo esta reflexión de Raúl Lucena en No Data, No party. Según él, la relación entre Javier Milei y Donald Trump no debe leerse como afinidad ideológica ni como extravagancia personalista, sino como una decisión consciente de reposicionamiento geopolítico. La apuesta del presidente argentino es clara: abandonar el papel de actor periférico y convertir a Argentina en socio operativo de Estados Unidos en el Atlántico Sur.
10. La belleza de las estaciones de autobús. Un reciente estudio europeo sugiere que invertir en diseño, estética y comodidades en paradas y estaciones de autobús puede traducirse en beneficios reales para operadores y ciudades. Lo podéis leer en este artículo de Sonja Wind. Además, hace tres semanas publiqué también un post sobre “Cómo innovar en paradas de autobús”.
Libros que destaco:
- Los hijos de los boomers: De la muerte de la clase media al auge de una generación antisistema (Estefanía Molina, en Destino). En este manifiesto, Estefanía Molina denuncia los dramas de su juventud y explica por qué tantos jóvenes se sienten atraídos por el autoritarismo y la ultraderecha, debido a la muerte de la clase media y a un sistema político basado en los intereses de los baby boomers. Se puede comprar a partir de mañana! Además, es mi cumpleaños, por si me lo quiere regalar ;-)
- La brecha entre saber y hacer: Democracias más fuertes con políticas más efectivas (Joan Subirats, en Anagrama). Subirats se pregunta si existen el espacio, los recursos y la voluntad necesarios para que el conocimiento científico sea relevante en los debates políticos y sociales; y qué margen hay para ensayar nuevas respuestas a problemas persistentes. Se pone a la venta el día 18.
- Una historia de la filosofía en Harley (Nerea Blanco, en Debate). De la Grecia arcaica a la caída del Muro de Berlín, de Aristóteles a Žižek, de Hipatia a Hannah Arendt nos separa una larguísima carretera y muchas formas de recorrerla.
Una persona a seguir:
Cecilia Ames (Linkedin) es Especialista en Estrategia y Comunicación Política, con experiencia de más de 25 años en marketing político y social. Máster en Comunicación e Identidad Corporativa y Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política. Actualmente se desempeña como consultora internacional, y es una de las personas que más sabe de compol en el Perú (y fuera del Perú).
Empleo
Barcelona: LLYC busca Consumer PR & Communications Manager (aquí). BSM busca Cap d’unitat de màrqueting, comercial i comunicació (aquí). RACC busca especialista en Contenidos Corporativos y Relaciones Institucionales (aquí). Moco Museum busca Marketing Manager (aquí). Buenos Aires: Omunix International busca Prensero/a Político Digital (aquí). Accenture busca Strategy & Consulting e Internal Communications (aquí). CDMX: Condé Nast busca Digital Media Strategy Manager (aquí). Donostia / San Sebastián: Robert Walters busca Especialista en Reputación Corporativa y Relaciones Institucionales (aquí). Guatemala: The Church of Jesus Christ of Latter-day Saints busca Public Affairs (aquí). Madrid: Más Madrid busca Redactor/a de Discursos Políticos (me llegó por whatsapp, ¡gracias Manu!, y os lo he puesto aquí). Save the Children busca Especialista de contenido digital y redes sociales (aquí). Cabify busca Public Affairs Specialist (aquí). The Walt Disney Company busca Brand and Content Marketing Manager (aquí). Universidad Europea busca Coordinador Estrategia Content UE (aquí). LALIGA busca Ejecutivo Relaciones Internacionales (aquí). Harmon busca consultor/a Asuntos Públicos Energía y Movilidad (aquí). Santiago de Chile: National Audubon Society busca Director, Community Building (aquí). Valencia. Joan Gonçales busca responsable de comunicación gubernamental (aquí).
Eventos
- Beers&Politics en Madrid, el 16 de febrero. Os esperamos!
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A continuación, las ideas 2 y 3 para suscriptores premium: El metro cuentacuentos de Tokyo y las encuestas de Canberra
Política Creativa es una iniciativa de Xavier Peytibi (ideas y recomendaciones) y de Juan Víctor Izquierdo (programación), creadores de la plataforma Beers&Politics y muchos otros proyectos compol. Puedes leer todos los contenidos de la newsletter en www.politicacreativa.com
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