#57: La subasta de objetos gigantes en Wellington, los héroes de las bocas de incendio y los retratos bordeleses
Tres ideas de #Compol y #ComGov y muchas recomendaciones de tendencias, libros, empleos y eventos
Bienvenidos/as a la edición número 57 de Política Creativa. Cada 15 días, Xavier Peytibi (contenidos) y Juan Víctor Izquierdo (programación) te traemos tres ideas que consideramos interesantes para gobiernos o partidos, así como múltiples recomendaciones y tendencias #Compol para profesionales y/o freaks. Ya somos 9.202 suscriptores. Gracias a todos/as. Si os gusta el contenido, suscribíos o poned un me gusta.
Las ideas:
La idea 1. #COMGOV. La subasta de objetos gigantes en Wellington
Wellington, capital de Nueva Zelanda, ha desarrollado en los últimos años una estrategia de promoción urbana muy particular: utilizar grandes objetos icónicos vinculados a la cultura popular como herramientas de marketing de ciudad. Aprovechando su relación con la industria cinematográfica —especialmente con los estudios Wētā y el legado de grandes producciones filmadas en la ciudad—, el Ayuntamiento y la agencia WellingtonNZ instalan con frecuencia esculturas o “props” gigantes temporales en el espacio público, normalmente en el waterfront o en zonas muy transitadas. Estas piezas funcionan como reclamo turístico, punto para hacerse fotos y contenido viral en redes sociales, generando conversación en torno a eventos culturales, exposiciones o campañas de promoción de la ciudad.
Un ejemplo reciente es el martillo gigante de Thor (Mjölnir) instalado para promocionar la exposición Marvel: Earth’s Mightiest Exhibition. La pieza mide más de seis metros de altura y unos 3,5 metros de largo, está construida como una réplica a gran escala del arma del superhéroe de Marvel y además incluye iluminación azul nocturna, lo que la convertía en un elemento especialmente visible en el paseo marítimo. Tras cumplir su función promocional, la ciudad decidió subastar el martillo con un precio inicial simbólico de un dólar, destinando los fondos al hospital infantil regional Te Wao Nui. De esta manera, un simple elemento de promoción se transformó en una segunda historia mediática —a medio camino entre marketing urbano, cultura popular y acción solidaria— prolongando la vida comunicativa de la campaña incluso después de terminada la exposición.
¿Te preguntas dónde están las otras dos ideas? ¡Los suscriptores premium las encontraréis al final de la newsletter! Y recuerda que, como suscriptor premium, recibirás tres ideas quincenales (y no solo una), así como el resumen de un libro interesante cada viernes, newsletters especiales, el libro en PDF “40 resúmenes imprescindibles: libros clave de la teoría política”, Rhetorik (nuestra web de 2120 discursos) y acceso a GeoTactik, nuestra propia herramienta de mapeo electoral!
¿Quieres ser director/a de campañas electorales digitales? Obtén un título por Aleph, ESIC y la George Washington University, con un profesorado formado por Andrés Elías, Gladys Pérez, Aleix Sanmartín, Carles Foguet, Ana Salazar, Yeanine Casco, Àlex Comes, Andrea Ledo, Franz von Bergen, Juan Víctor Izquierdo, Fernando Nieto y Xavier Peytibi. Empieza en abril e incluye una simulación de campaña online. Más información aquí.
Recomiendo:
1. ¡Enviad a Barron a la guerra! El guionista y comediante Toby Morton, antiguo colaborador de South Park, lanzó la web DraftBarronTrump.com, una página paródica que propone “reclutar” a Barron Trump, el hijo menor del presidente, para el frente. El sitio imita el lenguaje patriótico de las campañas militares y presenta irónicos “testimonios” de la familia Trump defendiendo que Barron está listo para servir a su país. A partir de aquí, ha surgido una campaña online, #SendBarron, llena de memes y contenidos, que critica la distancia entre quienes deciden las guerras y quienes las combaten.
2. La campaña texana de Talarico. La campaña del demócrata texano James Talarico se ha convertido en uno de los experimentos políticos más singulares del ciclo electoral estadounidense de 2026: un intento deliberado de reformular el lenguaje del progresismo en clave religiosa para competir en un estado profundamente conservador. Antiguo profesor y estudiante de seminario, Talarico ha situado su fe cristiana en el centro de su discurso político para justificar políticas progresistas como la sanidad pública o la justicia económica. Esta narrativa le permitió derrotar a la congresista Jasmine Crockett en las primarias demócratas y convertirse en el candidato del partido al Senado en un estado donde los demócratas llevan décadas sin ganar un cargo estatal relevante. Como señala César Calderón, “Talarico no cita a Marx, cita el Evangelio. Su discurso de ‘Amar al prójimo’ para defender la sanidad pública es una operación de fontanería mental brillante. No está pidiendo a los tejanos que se vuelvan progresistas; les está dando permiso para votar a un demócrata sin sentir que traicionan a Dios ni a sus principios”. Desde el punto de vista electoral, sin embargo, la incógnita sigue abierta: Nate Silver sostiene que su “camino más evidente hacia la victoria sería un ‘Beto-on-steroids’: recuperar terreno entre los votantes hispanos y lograr márgenes muy altos en las grandes ciudades aprovechando el entusiasmo demócrata”, algo para lo que ve indicios parciales en las primarias —por ejemplo, su ventaja en condados con mayoría latina— aunque advierte que su apoyo urbano todavía es desigual. Por cierto, sobre su especial uso de la tipografía en campaña, leed esto de Hunter Swartz.
3. El trumpismo como regresión feudal. En la siempre recomendable Política&Prosa, Lluís Bassets interpreta el trumpismo como una regresión hacia una lógica política de carácter feudal, en la que el poder deja de entenderse como institucional y sometido a reglas para convertirse en personal, patrimonial y jerárquico. Según Bassets, Trump actúa con una concepción casi monárquica del poder, situándose por encima de las normas y confundiendo el interés del Estado con su propia voluntad política. Esta lógica también se proyecta en la política internacional: el orden liberal se sustituye por un sistema de relaciones directas entre líderes fuertes, marcado por la transacción, la fuerza y el reparto de esferas de influencia entre grandes potencias. En este marco, aliados tradicionales pierden centralidad y los dirigentes autoritarios son tratados como pares. Para Bassets, esta visión implica un retroceso hacia una forma de orden internacional que recuerda más a las jerarquías de vasallaje y dominio propias del mundo feudal.
4. ¿Cómo votan los legisladores argentinos? Rodrigo Quiroga ha lanzado una página web de código abierto para ver cómo votó cada legislador argentino desde 1993. Ley por ley, votación por votación. 2.277 legisladores y 4814 votaciones, desde 1993 a 2026. Incluso con índices de alineamiento partidario. Muy interesante!
5. Las consecuencias de no poder comprar nunca una casa. ¿Qué sucede cuando los jóvenes dejan de creer que algún día podrán ser dueños de una casa? Hugo Sáez explica como dos investigadores estadounidenses han querido profundizar en las consecuencias de la crisis de vivienda. Para ello han analizado las decisiones económicas de miles de personas dividiéndolas en tres grupos: propietarios, no propietarios que esperan poder comprar una casa y no propietarios que creen que nunca podrán hacerlo. Este último grupo se comporta diferente a los otros dos, ya que gastan más de sus ingresos en el día a día, se esfuerzan menos en el trabajo y son más propensos a realizar inversiones financieras arriesgadas, como por ejemplo criptomonedas o inversiones en bolsa.
6. ¡Qué mierda! Me ha gustado la campaña de civismo del Ayuntamiento de Viladecans para terminar con las casas de perro en la calle. La estrategia parte de una idea clara: interpelar directamente a quien se comporta de forma incívica con un mensaje simple, provocador y memorable en un cartel. De ahí el eslogan “Quina merda!”, acompañado de una estética coherente (fondo marrón y lenguaje directo) que apelaba tanto a la sanción como a la empatía con los vecinos que sufren el problema. Según explica Montse Sanahuja (y donde podéis ver la imagen del cartel), el resultado ha sido notable pese al bajo presupuesto: la campaña triplicó interacciones en redes y alcanzó en dos días el 60% de los clics previstos para un mes de promoción, duplicó las reacciones y compartidos en WhatsApp y se difundió físicamente con 73 soportes publicitarios en la ciudad.
7. Tinder como canal de captación. Un candidato demócrata que aspira al escaño en el distrito 17 de Nueva York ha optado por una estrategia poco convencional: buscar votantes en la aplicación de citas Tinder. Mike Sacks, un ex periodista premiado con un Emmy y abogado de 43 años, creó un perfil en el que se presenta explícitamente como candidato al Congreso y expone sus posiciones políticas —como la defensa de la sanidad como derecho o la vivienda asequible— invitando a los usuarios a “deslizar a la derecha por la democracia” y a conversar sobre política. Su perfil incluso incluye una broma: su “red flag” sería que el usuario sea Mike Lawler, su adversario. La iniciativa ya le ha permitido generar 3.000 contactos potenciales para la campaña, aunque la táctica ha provocado tanto curiosidad como críticas y burlas ¡Gracias, Santiago Castelo por la pista!
8. Adam Smith vive. Se cumplen en estos días 250 años desde que el filósofo escocés, Adam Smith, publicó “La Riqueza de las Naciones”. En la newsetter lo resumimos ya hace un tiempo pero, si os interesa su obra, os recomiendo también visitar la web sobre Smith.
9. Una campaña sucia en París. Ha habido un episodio de guerra sucia digital en la campaña de las municipales de París: la difusión viral de un vídeo falso que afirmaba que el candidato macronista, Pierre-Yves Bournazel quería transformar el Centro Pompidou en un gran centro de acogida para migrantes. El vídeo, de unos 35 segundos, iba acompañado de un sitio web falso que imitaba la página oficial de campaña. La pieza se difundió masivamente desde cuentas extranjeras y tiene procedencia rusa. El problema de estas campañas, tal como indica Philippe Moreau Chevrolet es ¿cómo actúas y castigas esta guerra sucia?
10. Por qué Trump no se molesta en justificar su guerra en Irán. En The New Yorker, Jay Kang explica que Donald Trump ha dejado en gran medida de justificar o explicar sus decisiones políticas porque ha aprendido que, dentro de su movimiento, ya no es necesario hacerlo. El trumpismo funciona menos como una política basada en argumentos que como una relación de lealtad entre líder y base. En ese contexto, justificar políticas o responder a críticas incluso puede verse como una señal de debilidad; lo que refuerza su liderazgo es actuar con contundencia y obligar a aliados, medios y rivales a reaccionar. La consecuencia es que la afirmación de autoridad sustituye al debate racional, y la política se organiza más alrededor de identidades y fidelidades que de argumentos o programas.
Libros que destaco:
- Irresponsables: ¿Quién llevó a Hitler al poder? (Johann Chapoutot, en Alianza Editorial). El ascenso de Hitler al poder fue el resultado de las acciones conscientes de unas élites políticas, económicas y militares que, cegadas por sus propios intereses, creyeron poder manipular al nazismo y plegarlo a su voluntad. No hubo fatalidad histórica ni procesos imparables: fueron decisiones concretas.
- El poder de la proximidad. Vivir en la ciudad (Carlos Moreno, en Debate). El manifiesto de uno de los urbanistas más influyentes del mundo para humanizar y hacer más habitables las ciudades.
- Desmemòria letal: Vint-i-cinc dies al setge de Sarajevo (Eric Hauck, en Folch & Folch). En 1992, con sólo veinticuatro años, Eric Hauck decidió ir, junto al fotógrafo Jordi Pujol Puente, a cubrir la terrible guerra que devastaba a los Balcanes. Más de tres décadas después, Hauck reconstruye por primera vez aquella brutal experiencia en un libro estremecedor y revelador de quien éramos y de dónde hemos ido a parar. [En catalán].
Una persona a seguir:
Gustavo Córdoba (@gustavolcordoba) es Consultor y analista político. Especialista en comunicación electoral y gubernamental. Director de Zuban Córdoba y Asociados. Magister en Comunicación Política y politólogo. No hay nada en Argentina que se le escape, y es una persona de la que siempre se aprende.
Empleo:
Barcelona: ACNUR busca Ejecutivo/a de cuentas (aquí). Evercom busca Consultor sénior de PR (aquí). i2CAT busca Director/a de comunicació (aquí). Equipo singular busca Especialista prensa (aquí). CORUS Consulting busca Comms Specialist (aquí). Ogilvy busca Strategic Planner (aquí). Ferrer busca Corporate Government Affairs Lead (aquí). AstraZeneca busca Senior Manager (aquí). Esade busca International Alumni Coordinator (aquí). CDMX: Instituto de Recursos Mundiales México (WRI México) busca Jefatura de Prensa y Coordinación de Contenidos (aquí). Donostia / San Sebastián: Universidad de Deusto busca PDI - Faculty Position in International Relations (aquí). Lima: Compañía de Minas Buenaventura busca Coordinador de Asuntos Sociales (aquí). Madrid: Universidad Nebrija busca Director/a Grado en Comunicación Corporativa (aquí). Kreab España busca Associate Director Asuntos Públicos (aquí). Harmon busca Senior Asuntos Corporativos (aquí). Intuitive busca Senior Manager Government & Public Affairs (aquí). Allianz busca Especialista en Comunicación y Redes Sociales (aquí). UNICEF España busca Gestor/a de Alianzas Corporativas (aquí). Asociación In Género busca Periodista (aquí). Montevideo: ANII busca Gerente de Comunicación (aquí). Valencia: Hays busca Responsable de Comunicación y Digital (aquí).
Un contenido random, por si os lo perdísteis:
Para recibir nuevos contenidos y apoyar nuestro trabajo, suscríbete gratuitamente (una idea cada quincena) o hazte premium (tres ideas cada quincena y muchas más cosas).
A continuación, las ideas 2 y 3 para suscriptores premium: Los héroes de las bocas de incendio y Los retratos bordeleses.
Política Creativa es una iniciativa de Xavier Peytibi (ideas y recomendaciones) y de Juan Víctor Izquierdo (programación), creadores de la plataforma Beers&Politics y muchos otros proyectos compol. Puedes leer todos los contenidos de la newsletter en www.politicacreativa.com
Continúa leyendo con una prueba gratuita de 7 días
Suscríbete a Política Creativa para seguir leyendo este post y obtener 7 días de acceso gratis al archivo completo de posts.