#6: Las oficinas de retorno, el candidato influencer finlandés y la propaganda efímera
#6: Las oficinas de retorno, el candidato influencer finlandés y la propaganda efímera
Tres ideas y recomendaciones de #Compol y #ComGov
Bienvenidos/as a la sexta edición de Política Creativa. Cada 15 días te traemos tres ideas innovadoras para comunicación política y de gobierno, así como recomendaciones #Compol para profesionales y/o freaks.
Las ideas
La idea 1. #COMGOV. Las oficinas de retorno
Hay gallegos en 143 de los 194 países del mundo, según datos de la Xunta. Con el Plan Galicia retorna, aprobado en 2018, se ha ayudado a que más de 28.000 personas retornen a Galicia, principalmente jóvenes. Ahora, en su segunda fase, 2023-2026, se marca el reto de contribuir al regreso de otros 30.000. Este es, probablemente, el plan de retorno de emigrantes que mejor ha funcionado. Pero no es el único. Por ejemplo, en Málaga, también el ayuntamiento apuesta por el retorno de su ciudadanía en el exterior y por la atracción de otros profesionales que deseen establecerse en la ciudad a través del programa Volvemos a Málaga (que incluso ha aumentado su presupuesto en 2023). Le hemos preguntado a un experto como Raúl Gil, y también nos destaca el plan de retorno de Castilla la Mancha y el de Alemania. En España, se pueden ver un listado aquí, aunque no sabemos las que aún funcionan. Muchos de estos planes se crearon junto a la plataforma Volvemos.
Objetivos:
Repatriación de talento: Fomentar el retorno de ciudadanos emigrados, aportando sus habilidades y experiencias al desarrollo local.
Estímulo de la economía local: Enriquecer la economía regional con la reintegración de profesionales en diversos sectores.
Cómo replicar y aplicar esta idea en tu región o país:
Para gobiernos regionales y locales:
Programas de incentivos: Ofrecer ayudas económicas, apoyo en la búsqueda de empleo, y facilidades para el establecimiento de negocios.
Servicios de integración: Proporcionar servicios de asesoramiento en trámites legales, vivienda, y reintegración cultural.
Campañas de concienciación: Realizar campañas para difundir las oportunidades y beneficios de retornar.
Redes de apoyo: Crear redes de apoyo entre retornados y emigrantes para compartir experiencias y consejos.
Para iniciativas de desarrollo económico:
Fomento del emprendimiento: Incentivar a los retornados a iniciar proyectos empresariales, ofreciendo recursos y formación.
Eventos de networking: Organizar eventos para conectar a retornados con potenciales empleadores y asociaciones empresariales.
¿Te preguntas dónde están las otras dos ideas? ¡Los suscriptores premium las encontrarán al final de la newsletter! Y recuerda que, como suscriptor premium, no sólo recibirás más ideas, sino que recibirás newsletters especiales (como esta con 50 ofertas de empleo) y muchas más cosas!
Recomendamos:
1. La “sombra” de Rishi Sunak es editor/a de vídeo. En comunicación política, denominamos “la sombra” a la persona que está siempre con el político/a y hace las fotografías y lo acompaña. El primer ministro del Reino Unido, Rishi Sunak, va un paso más allá y tiene no un fotógrafo, sino un operador de cámara de vídeo, con acceso, confianza y conexión plena con el líder. Tal como indica Xavier Tomàs: en los vídeos de Sunak, en su YouTube y resto de redes, podemos ver desde como es una reunión del gobierno por dentro, hasta como "hace la compra" en un supermercado.
2. Sobre los peinados estrafalarios en política. En una sociedad cada vez más desencantada con la política aparecen líderes estridentes (Johnson, Milei…) que ponen poco interés a su imagen y, especialmente, a su pelo. Un artículo de Sebastián Godínez en la newsletter En Disputa (que ya os recomendamos seguir en un número anterior). Lo podéis leer aquí.
3. Los libros de 2023. Hay muchas entidades y personas que han publicado su lista de libros que más les han gustado este pasado 2023. Recomendamos, obviamente, la lista de Beers&Politics, pero también echarle un ojo a los 14 libros liberales que reseñan en el Club Tocqueville, los 15 libros sobre ciudades que recomienda Bloomberg o los libros sobre IA que recomienda Aleph en la newsletter de estrategIA. Respecto a listas individuales, es imperdible esta entrevista de Eva Baroja a Emilio Lledó preguntando sobre los libros de su vida. Recomendamos también las listas de Pablo R. Suanzes, Pablo Cerezo, Héctor Farina, Jorge Moreno Matos (El Vicio Impune de leer, en TW) o David Alonso. Por cierto, y hablando de listas de 2023, no dejéis de leer el listado de Toni Aira sobre quienes son, para él, los consultores/as del año.
4. La estrategia “No te olvides de mí, Trump”, de Kristi Noem. En Estados Unidos, la gobernadora de Dakota del Sur, Kristi Noem, parece que quiere escalar en política. Es por ello que ha querido llamar la atención de Donald Trump, a ver si hay suerte y —en caso de poder presentarse y ganar— el republicano la nombra vicepresidenta. Ya en 2023 pagó anuncios para todo el país con vídeos de declaraciones suyas alabando a Trump. Pero en 2024 parece que la cosa va a más, pagando anuncios a favor de Trump en estados como Iowa. De hecho, incluso organizó un evento, el 3 de enero, en Sioux City (Iowa) con ella y el propio Trump, y pagó no solo el acto, sino toda la publicidad online y en medios. Trump no puede decir que no le hacen la pelota. Hablan de ello Kyle Tharp y Lucy Ritzmann en FWYW.
5. Algoritmo transparente. Es la newsletter de un referente del periodismo y de Internet como es Saül Gordillo, en la que habla de Inteligencia Artificial, tecnología, medios de comunicación y periodismo. Os recomendamos suscribiros aquí.
6. Vídeos para atraer a la generación Z. Solo el 45% de la población adulta en general quiere aprender a través de video, mientras que el 35% de ellos quiere leer un artículo, según una encuesta de Morning Consult. En cambio, el 65% de la Generación Z prefiere aprender cosas a través del video, con solo el 19% inclinado hacia la palabra escrita. Lo explica Esteban Concia en su newsletter (que recomendamos). Y tenéis aquí el estudio, titulado What to Know About Gen Z’s Engagement with Social Media, Entertainment and Technology.
7. En julio se realiza el XVII Congreso de la AECPA. Hay una mesa a la que recomendamos acudir e incluso presentar propuesta de ponencia. Se trata de: “El Uncanny Valley político: sesgos ideológicos en un mundo de incertidumbre”, coordinado por Rubén Sánchez Medero y Roberto Losada, quienes buscan ponencias para hablar de la creciente incertidumbre en la política y cómo las personas se adaptan (o resisten) a ella, o cómo los medios de comunicación contribuyen a la construcción de narrativas que refuerzan o desafían esta incertidumbre. Podéis leer más aquí.
8. Los drones con mensajes de Xochitl Gálvez en la campaña presidencial mexicana. Se generaron mensajes luminosos en el cielo nocturno que no solo felicitaban la navidad, sino que también mostraban mensajes políticos. La campaña se lanzó en redes con los hashtags #habráSeñalesX o #FelizFinDeAMLO2024. Podéis ver un vídeo aquí.
9. Taylor Swift, QAnon y la instrumentalización política del fandom. En diciembre, Taylor Swift fue nombrada “Persona del Año” por Time. Los teóricos de la conspiración QAnon dicen que todo forma parte de una operación psicológica para alterar la trayectoria de las elecciones de 2024 en EE UU. Un interesante —y bizarro— artículo de Angela Watercutter en Wired.
10. Metro exprés: el ascenso de los mensajeros en el metro en China. En Pekín, en 2021, se emitieron 577 toneladas de carbono por el envío de entregas urgentes. Para hacer frente a la contaminación y a la congestión de las calles con furgonetas y camiones de reparto, ahora alguna línea de metro de la ciudad —fuera de horas punta— permite el transporte de mercancías, con bastante éxito. En este artículo de Eco-Business también explican casos parecidos de Zúrich, Ámsterdam o París. Se puede leer aquí.
11. El domingo salió el nuevo spot de Donald Trump. Lo podéis ver aquí. Recomendamos el análisis que hace de él Lisandro Bregant en su Twitter (sí, nos negamos a decir en su X). También lanzó el suyo Joe Biden (aquí).
Libros destacados
- Sólo para iniciados: Lo que un consultor político profesional debe saber (Javier Sánchez Galicia). Es un análisis de la expansión de la “industria” compol, con la idea central de definir a este tipo de actores políticos, quienes, día con día, van multiplicándose a una velocidad inimaginable.
- Final de partida: Élites, contraélites y el camino a la desintegración política (Peter Turchin). Cuando el equilibrio de poder se inclina demasiado a favor de las élites, aumenta la desigualdad y la frustración, y colapsan los Estados. Está ocurriendo ahora.
- La política que vindrà (Elisenda Alamany). Desde la experiencia de una persona que aterriza en la política institucional, la autora se atreve a imaginar qué política (y qué liderazgos, estéticas, dificultades…) nos encontraremos en el futuro, a través de expertos como Genís Roca, Liliana Arroyo, Ignacio Sánchez-Cuenca, Jordi Sellas, Miriam Hatibi, JA Donaire, Maria Sisternas, Gemma Ubasart, Virginia García Beaudoux…
Una persona a seguir:
Paola Zuban (@pzuban), Directora de investigación en Zuban Córdoba y asociados. Es especialista en opinión pública y estadística. Investigadora en perspectiva de género en comunicación política. Maestranda en Comunicación política (UA). Licenciada en ciencia política (UCC). Dirige Maratón Compol. Podéis ver más información sobre ella aquí.
Un lugar donde ir:
- Congreso de ALICE sobre “Comunicación política y sociedades polarizadas”, el 6, 7 y 8 de marzo de 2024, en Campeche (MX). Más información aquí.