#66: El aeropuerto que intenta calmarte, los 15 minutos de aparcamiento y la Masterclass de Roblox
Tres ideas de #Compol y #ComGov y muchas recomendaciones de tendencias, libros y empleos.
Bienvenidos/as a la edición número 66 de Política Creativa. Cada 15 días, Xavier Peytibi (contenidos) y Juan Víctor Izquierdo (programación) te traemos tres ideas que consideramos interesantes para gobiernos o partidos, así como múltiples recomendaciones y tendencias #Compol para profesionales y/o freaks. Ya somos 10.381 suscriptores. Gracias a todos/as. Si os gusta este contenido ponedle un me gusta, por favor.
Las ideas:
La idea 1. #COMGOV. El aeropuerto que intenta calmarte
Hace unas semanas leía un artículo de David Dudley y Andrew Zaleski en Bloomberg sobre cómo algunos aeropuertos están intentando combatir la ansiedad antes de volar. El problema no es solo el miedo al avión, sino todo lo que ocurre antes: colas, controles, puertas que cambian, retrasos, pantallas, equipaje, ruido y la sensación constante de que puedes equivocarte en cualquier momento. Changi, en Singapur, es un buen ejemplo de hacia dónde puede ir esa tendencia: aeropuertos que no compiten solo por eficiencia, sino también por la calma que pueden generar.
El ejemplo más espectacular es Jewel Changi Airport, el complejo conectado al aeropuerto, con su gran cascada interior y su jardín tropical. Dispone también de jardines interiores, zonas de descanso, cine gratuito, espacios amplios, actividades fantásticas para niños, luz natural y recorridos intuitivos. La idea de fondo es sencilla: si una infraestructura puede aumentar la ansiedad, también puede diseñarse para reducirla, y no hace falta poner cascadas, obviamente, sino pequeños cambios. En esa misma línea, Changi ha incorporado una Calm Room en la Terminal 2, pensada para personas neurodivergentes o viajeros con sobrecarga sensorial, con iluminación ajustable, espacios acolchados y zonas para descansar antes de continuar el viaje.
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40 resúmenes imprescindibles: libros clave de la teoría política. Hemos publicado este libro con 40 resúmenes de obras clave de teoría política, para entender las ideas que han marcado la política y la comunicación política. Ordenados cronológicamente, incluye a autores como Platón, Maquiavelo, Rousseau, Tocqueville, Locke, Marx, Weber, Arendt, Sartori, Fukuyama, Nussbaum o Piketty, entre muchos otros. Se trata de una herramienta pensada para despertar el interés por los clásicos y animar a profundizar en ellos.
Podéis verlo aquí. Es gratuito para suscriptores/as premium.
Recomiendo:
1. Una IA con valores de 1930. Talkie-1930 es un experimento fascinante: un modelo de IA, con apoyo de Anthropic, entrenado solo con textos publicados antes de 1930. Sirve para demostrar algo importante: los modelos no tienen valores propios, sino los valores de los textos con los que fueron entrenados. Por eso esa IA, obviamente, suena como un caballero británico de 1920: defensora del orden, la ley y las buenas maneras. Es lo más cercano a hablar con alguien de principios del siglo XX y, como indica Amparo Babiloni en Xataka, te recomienda invertir en dinamita (recién inventada por Alfred Nobel), ferrocarriles o amianto. También le preguntaron por Hitler, al que adivinó un gran potencial como hombre autoritario, aunque sin exagerar. No dudéis en probarlo aquí.
2. La porra austríaca del Mundial. Estuve siguiendo las elecciones municipales de Graz, en Austria, pero había poca cosa excepto estos testimoniales de vecinos hablando de su alcaldesa, Elke Kahr y, sobre todo, la iniciativa de la ÖVP, el Partido Popular austríaco, que lanzó durante las primeras semanas del Mundial de fútbol, el “WM-Tippspiel”, un porra en el que los usuarios debían adivinar qué selección ganaría. Si ganas, entras en un sorteo de una camiseta de Austria firmada, un balón firmado y un balón oficial del Mundial. La página web, como no, daba visibilidad Christian Stocker, canciller federal y presidente del partido, con un mensaje sencillo y patriótico: toda Austria anima junta a su selección. Y, de paso, conseguían datos personales.
3. Las palabras no son neutras. Aunque muchos lectores ya sabéis de sobra qué es un frame (en comunicación política), siempre vale la pena verlo bien explicado. Ruth Carrasco lo hace perfecto al recordarnos cómo, muchas veces, las palabras que usamos ya vienen cargadas: alguien la pensó, la instaló y nos dejó repetirla. El texto lo muestra con ejemplos muy claros, como los casos clásicos de Frank Luntz, desde “impuesto de la muerte” hasta su idea de cambiar “calentamiento global” por “cambio climático”. Y quien gana la palabra, muchas veces gana el debate antes de que empiece.
4. YouTube entra en el salón. El estudio de tendencias 2026 de Arcom destaca un cambio importante y que creo que tiene implicaciones para entender el futuro de la comunicación política: YouTube ya no es solo una plataforma de móvil, ordenador o consumo rápido, sino que cada vez se ve más en la televisión. De hecho, la TV es ya el tercer dispositivo más usado para ver vídeos de YouTube, con un 67% de usuarios, y esa cifra crece rápido. Pero lo más interesante no es solo el cambio de pantalla, sino el cambio de uso: cuando YouTube pasa al televisor, la visualización se vuelve más larga (el 77% ve vídeos de más de 30 minutos), más colectiva y más “seria”, en palabras del propio estudio. Así, YouTube empieza a ocupar un espacio que antes pertenecía casi en exclusiva a la televisión tradicional.
5. De dónde viene “el sueño americano”. Me ha parecido interesante un artículo de Hua Hsu en The New Yorker sobre una expresión que hemos oído mil veces, pero que tiene un origen concreto: la popularizó el historiador James Truslow Adams en 1931, en plena Gran Depresión, en su libro The Epic of America. No hablaba solo de riqueza o éxito individual, sino de una vida mejor para todos, vinieran de donde vinieran. Lo curioso es que Adams lo formuló cuando ese ideal parecía amenazado por la desigualdad. Después de la guerra se convirtió en credo nacional y promesa de movilidad social, pero Hsu recuerda que desde el principio fue una idea ambivalente: esperanza y, a la vez, miedo a que esa promesa se rompiera.
6. La presidencia posmoderna. Damon Linker sostiene que Trump no gobierna simplemente mintiendo, sino de una forma más inquietante: primero decide qué quiere hacer y después ajusta el relato o los datos para que encajen con ese objetivo. Por eso lo llama el primer presidente verdaderamente “posmoderno”, porque su política parece asumir que no existen verdades comunes, instituciones neutrales ni reglas por encima de la lucha partidista. Todo es relato, todo es interés, todo es amigo o enemigo. El ejemplo que usa Linker es la guerra con Irán: una decisión tomada sin una explicación coherente, sin construir apoyo público ni parlamentario, y luego justificada con argumentos cambiantes y contradictorios.
7. Las primarias no son unas elecciones normales. Recomiendo este hilo en X de Javier Sánchez González sobre una lección básica que muchas campañas a primarias olvidan: no son una elección abierta, sino una selección interna. No se trata de convencer al ciudadano medio, sino a un grupo concreto de militantes. La clave no es hacer la campaña más brillante, ni la más mediática, sino la más adecuada para ese electorado concreto.
8. La gente confía en quien conoce. Lisa Schneegans distingue entre movilizar y organizar, dos verbos que en campaña electoral suelen confundirse pero que no significan lo mismo. Movilizar es pedir a gente ya convencida que haga algo concreto: asistir a un acto, llamar a electores… Sirve para momentos puntuales. Organizar, en cambio, es construir comunidad antes de necesitar esa acción: crear vínculos, detectar liderazgos, formar redes y lograr que unas personas activen a otras desde relaciones reales. La gente confía en la gente que conoce. Por eso, en política, muchas veces persuade más un amigo, un familiar o alguien del barrio que un anuncio o una llamada fría de campaña. La organización relacional parte de esa lógica: la movilización puede ganar un día; la organización construye capacidad para ganar muchas veces.
9. WhatsApp ya es infraestructura. La tasa de apertura de un envio en WhatsApp es del 80%, y abrimos la app unas 50 veces al día. Esteban Concia nos recuerda esto y que, en países como India, es ya una herramienta para trámites, pagos, negocios y relación con instituciones. Por eso es significativo que Meta haya elegido como nuevo responsable de WhatsApp a Kunal Shah, fundador de la fintech india CRED, lo que apunta a una etapa en la que la app puede dejar de depender tanto del número de teléfono y avanzar hacia nombres de usuario, identidad, pagos y servicios. En resumen, que WhatsApp ya no es solo un canal para conversar, sino una puerta de entrada a la vida digital.
Libros que destaco:
- Escoria de la tierra (Arthur Koestler, en Ladera Norte). Rescate de un escrito autobiográfico de Arthur Koestler, cuya figura es primordial para entender el siglo XX. Relata la caída de Francia en manos de los nazis en 1940 y expone las consecuencias fatales que conllevan el fascismo y el derrumbe del orden democrático.
- Artificial Intimacy: Who We Become When we Talk to Machines (Sherry Turckle, en Wildfire). Casi un tercio de los adultos recurren ahora a programas de IA como ChatGPT en busca de compañía. Para la Generación Z, las cifras son aún más impactantes: ocho de cada diez afirman que podrían formar un vínculo emocional profundo con una máquina. Turckle es, para mi, una de las mejores autoras sobre las relaciones entre humanos y teconología, así que recomiendo este libro (que acaba de salir y no he leído aún) y los anteriores. Muchas ganas de leerlo!
- El fenómeno populista de Jesús Gil y Gil (Francisco Ruiz Vargas, en Ediciones B&P). El autor analiza los discursos emitidos por Jesús Gil durante su etapa como Alcalde de Marbella (1991-2002), para observar su contenido y que elementos populistas presentan. Un nuevo libro en nuestra mini editorial de Beers&Politics, en la que ya tenemos 50 libros publicados (la mayoría TFMs interesantes). En este caso, a partir del TFM de Fran.
Ya disponibles en papel mis libros Las campañas conectadas y Manual de campaña electoral: cómo impactar en el votante, una segunda edición que he publicado al tener los derechos (y desaparecer la editorial). Así que si no pudiste conseguirlos al agotarse hace unos meses, aquí los tienes ;-)
Una persona a quien seguir:
Pilar Moreno (@PilarMorGar) es politóloga y trabaja en la Agencia Valenciana Antifraude. Vocal de la Junta Directiva de la Asociación "Mujeres en el Sector Público" y una de las voces más activas en España en materia de transparencia, integridad pública, acceso a la información y buen gobierno. Es una de las personas que más sabe sobre cómo hacer instituciones más abiertas, comprensibles y responsables ante la ciudadanía.
Un político/a a quien observar en redes:
Le he pedido a El Patio Político que nos recomienden a alguien que sea interesante observar cómo comunica en redes. Su recomendación de esta semana es Laia Bonet (instagram): teniente de alcalde de Barcelona y un gran ejemplo de cómo comunicar la política municipal en redes sociales. Su perfil demuestra que la comunicación institucional de un ayuntamiento no está reñida con un lenguaje cercano ni con los formatos que hoy consume la gente en redes. Bonet transforma el día a día del Ayuntamiento en contenidos que despiertan interés (tiene vídeos con centenares de miles de visualizaciones) y ayudan a entender cómo las decisiones municipales afectan y mejoran la vida de la ciudadanía. La clave está en adaptar el formato y el lenguaje para llegar a mucha más gente. Lo hace enseñando, por ejemplo, los juegos de agua de la ciudad, explicando los depósitos pluviales o mostrando cómo se limpia el metro. Contenidos sencillos, prácticos y con vocación de servicio que ayudan a entender mejor el trabajo municipal. En sus contenidos, añado, fijaros que siempre usa un buen gancho inicial.
Eventos:
Primera sesión, gratuita, del Laboratorio de Campañas Electorales. Lecciones de ocho contiendas decisivas. Jueves, 6 de agosto, con Antoni Gutiérrez-Rubí: “Colombia. Las razones detrás de la victoria de Abelardo de Espriella y las mejores prácticas de los distintos candidatos”. Super recomendado. El resto del curso analizará otras siete campañas reales y qué se puede replicar en otras campañas.
Congreso Internacional de Comunicación Política ACOP, del 5 al 7 de noviembre de 2026, en Málaga. Allí nos vemos!
Empleo:
Barcelona: Centre de Cultura Contemporània de Barcelona (CCCB) busca community manager i Tècnic/a de Coordinació de projectes culturals (aquí). Oficina de Comunicació del Departament d’Unió Europea i Acció Exterior busca tècnic de reforç (aquí). ICFO busca Director of Institutional Relations and Communications (aquí). Veolia busca Periodista. Tec. de comunicación. (aquí). Buenos Aires: Marval O’Farrell Mairal busca Analista de Prensa y Relaciones Institucionales (aquí). Grupo Petersen busca Analista Senior de Comunicación Corporativa (aquí). CDMX: Burson busca Consultor Senior de Relaciones Públicas (aquí). Lima: Facultad de Ciencias de la Comunicación, Turismo y Psicología - USMP busca Responsable de comunicación estratégica (aquí). Madrid: Universidad Europea busca técnico/a de Asuntos Públicos y Relaciones Institucionales (aquí). Allianz busca Responsable de Contenidos y Storytelling Corporativo (aquí). UNRWA busca técnico/a de alianzas estratégicas (aquí). Just Eat Spain busca Head of Public Affairs (aquí). Valencia: IVC Evidensia busca Especialista en comunicación interna (aquí).
