#67: El autobús a demanda, la biblioteca que nunca cierra y el ayuntamiento que regala árboles
Tres ideas de #Compol y #ComGov y muchas recomendaciones de tendencias, libros y empleos.
Bienvenidos/as a la edición número 67 de Política Creativa. Cada 15 días, Xavier Peytibi (contenidos) y Juan Víctor Izquierdo (programación) te traemos tres ideas que consideramos interesantes para gobiernos o partidos, así como múltiples recomendaciones y tendencias #Compol para profesionales y/o freaks. Ya somos 10.366 suscriptores. Gracias a todos/as. Si os gusta este contenido ponedle un me gusta, por favor.
Las ideas:
La idea 1. #COMGOV. El autobús a demanda
En muchas zonas rurales el problema no es que no haya transporte público, sino que mantener líneas fijas de autobús resulta poco eficiente: vehículos casi vacíos, horarios rígidos y vecinos que siguen dependiendo del coche. La región de Île-de-France ha desarrollado un modelo diferente: el Transport à la Demande (TàD), un servicio de autobús que funciona mediante reserva previa y adapta sus recorridos según las necesidades reales de los habitantes.
El usuario indica cuándo y dónde necesita desplazarse y el sistema organiza la ruta. No sustituye al transporte tradicional, sino que cubre esos espacios donde una línea convencional no llega bien: zonas periurbanas, pequeños municipios o conexiones con estaciones de tren. Está ya en 600 municipios de la región.
¿Te preguntas dónde están las otras dos ideas? ¡Los/as suscriptores premium las encontraréis al final de la newsletter! Y recuerda que, como suscriptor premium, recibirás tres ideas quincenales (y no solo una), así como el resumen de un libro interesante cada viernes, newsletters especiales, el libro “40 resúmenes imprescindibles: libros clave de la teoría política” en pdf, acceso a nuestra web con 2200 discursos (Rhetorik) y GeoTactik, nuestra propia herramienta de mapeo electoral! Puedes ver todas las ventajas, aquí.
40 resúmenes imprescindibles: libros clave de la teoría política. Hemos publicado este libro con 40 resúmenes de obras clave de teoría política, para entender las ideas que han marcado la política y la comunicación política. Ordenados cronológicamente, incluye a autores como Platón, Maquiavelo, Rousseau, Tocqueville, Locke, Marx, Weber, Arendt, Sartori, Fukuyama, Nussbaum o Piketty, entre muchos otros. Se trata de una herramienta pensada para despertar el interés por los clásicos y animar a profundizar en ellos.
Podéis verlo aquí. Es gratuito para suscriptores/as premium.
Recomiendo:
1. Aliens.gov: la estética de la deshumanización. En la revista Il Mulino, Eleonora Signorini escribe sobre la web Aliens.gov (entrad a verla!), una web oficial lanzada por la Casa Blanca el 28 de mayo de este año, después de que el Gobierno registrara el dominio en marzo y alimentara durante semanas la expectativa de que iba a “reconocer” algo sobre ovnis. ¡Pero qué va! en realidad, la página utiliza una estética de ciencia ficción (con música y gráficos inspirados en The X-Files) para atacar a los inmigrantes irregulares. Signorini sostiene que no se trata solo de una provocación comunicativa, sino también de un mecanismo de deshumanización que conduce al usuario hasta un botón para denunciar ante el ICE a personas “sospechosas”.
2. La campaña de São Tomé e Príncipe y las municipales italianas. Estuve siguiendo la campaña del país africano y me sorprendió el ángulo bajo de este vídeo de los activistas de Nito Viegas d'Abreu. No es el único, en este otro mueven en círculos la cámara como si no hubiera un mañana. En Italia, hubo elecciones en algunos (pocos) municipios. Destaco pocas cosas: en Venecia, el vídeo de cómo votar, de Simone Venturini. En Messina, el vídeo de Federico Basile con su hija viéndose 4 años antes y animando a su padre. Y, sobre todo, me han encantado las fotografías del alcalde de Prato, Matteo Briffoni. Eso sí, solo fue en ese acto, así que obvio al fotógrafo/a bueno solo lo contrataron una vez.
3. ¿Qué no quieres que se pierda de Barcelona? Muy interesante esta campaña de Elisenda Alamany (ERC Barcelona) con un stand con teléfono para criticar lo que la ciudad está perdiendo, y que colocan en diferentes barrios. Otra de sus acciones, de retail politics, son encuentros con taburetes en plazas. Visto vía Felipe Carrerá, ¡gracias! Siguiendo en Barcelona, me han encantado también estos videos del alcalde, Jaume Collboni, explicando cómo se ha preparado la ciudad para las olas de calor, con contenidos que aúnan logros, información, utilidad social y consejos.
4. ¿Estás más polarizado según cómo te informas? En No data, no party, Raúl Lucena escribía sobre polarización en Andalucía, y hay unos datos que me llamaron mucho la atención: quienes se informan principalmente a través de redes sociales se sitúan más lejos del centro ideológico (34,6 puntos frente a 29,2 entre los consumidores de medios tradicionales) y se definen como radicales con mayor frecuencia, un 26,4% frente al 17,5%. Quienes se informan por medios tradicionales, pues, son más moderados.
5. ¿Votar es genético o social? Un artículo de Aaron C. Weinschenk y Christopher Dawes han analizado cómo se transmite el compromiso político de padres a hijos. A partir de la comparación entre familias biológicas y adoptivas en Estados Unidos, encuentra indicios de que en algunas conductas (como informarse, votar o contactar con representantes) esas predisposiciones genéticas podrían pesar más que el entorno familiar (aunque los resultados son limitados). Esto no significa que exista un «gen del votante» ni que la participación esté predeterminada, sino que puede haber rasgos heredados que faciliten el interés o la implicación política, sobre los que después actúan la educación, las experiencias personales y la socialización.
6. La IA en la campaña electoral de Spencer Pratt. Recomiendo un super análisis de Lula Bueno sobre la campaña de Los Ángeles y el uso que Spencer Pratt hizo de la inteligencia artificial. Para Lula, su principal acierto es que la IA no sustituye la creatividad humana, sino que se limita a producir imágenes: detrás de los vídeos hay guiones sólidos, humor reconocible, personajes cotidianos y una narrativa pensada por personas. Además, muchas piezas se difunden desde cuentas externas, aparentemente independientes, lo que les da mayor credibilidad, permite utilizar sátira y contrastes más agresivos y facilita que el mensaje llegue a votantes indecisos sin activar de entrada su rechazo hacia una campaña republicana. Podéis ver los ejemplos aquí.
7. ¿Y si el deporte es el gran destructor de nuestra vida social? Para Derek Thompson, cuanto más próspera, segura y estable es una sociedad, más desaparecen las conductas de riesgo. Los adolescentes beben menos, fuman menos y se pelean menos (los jóvenes dedican casi un 70% menos de tiempo a estas actividades que en el año 2000); los coches se parecen, las superproducciones son menos arriesgadas y el diseño se vuelve más convencional. Durante mucho tiempo, la vida fue incierta (morir joven, ir a la guerra, enfermar) y correr riesgos tenía sentido. Hoy, en las sociedades desarrolladas, vivimos más tiempo, con mejor salud y mayor comodidad: la vida se ha vuelto tan valiosa que estamos decididos a preservarla a toda costa, y esta preservación entra en conflicto directo con la vida misma. Dormir más a veces significa ver menos amigos; practicar más deporte significa saltarse comidas; beber menos significa reducir la vida social. El cuerpo se convierte entonces en un activo que debe mantenerse y mejorarse, y en un símbolo de estatus. Así, el auge del deporte coincide con el auge de la soledad. Lo explican en Cortex, y os recomiendo ver la gráfica que ponen.
8. El peaje turístico de Trump. Bloomberg analiza en gráficos el coste que las políticas de Donald Trump están teniendo sobre el turismo internacional hacia Estados Unidos: menos visitantes, más barreras de entrada, más desconfianza y una factura estimada en 40.000 millones de dólares para la industria turística.
9. Así ignoran los partidos españoles al electorado latino. Jordi Rodríguez-Virgili y Kike Borba explican en The Conversation que los grandes partidos españoles prácticamente ignoran al electorado de origen latinoamericano, pese a que cerca de dos millones de personas nacidas en América Latina tienen nacionalidad española y representan el 5,3% del censo. Tras analizar 11.389 piezas de comunicación del PP y el PSOE correspondientes a cinco elecciones generales entre 2016 y 2023, los autores solo encontraron dos anuncios específicos del PP (ambos marginales y de escasa difusión) y una breve referencia del PSOE. Esta ausencia resulta especialmente llamativa porque los partidos sí segmentan mensajes para colectivos mucho menores.
10. Cómo comunicar online las emergencias. En mi newsletter personal (la política) he publicado “16 ideas de contenidos para afrontar una emergencia desde las redes sociales”, un resumen de mi ponencia en el seminario “Comunicación en situaciones de emergencia” de LaBaseLAB, en Valencia. Y sí, debería escribir allí más, pero ya lo hago bastante en esta ;-)
Libros que destaco:
- El futuro de la democracia (Daniel Innerarity, en Galaxia Gutemberg). La democracia, tan desafiada actualmente, es una de las cosas cuya consolidación y mejora no sabemos exactamente qué nos está requiriendo: ¿indignación ante sus enemigos o serenidad confiada en su resistencia? ¿Son debidos sus males a la incompetencia de los dirigentes o a la estupidez de las masas?
- Carl Schmitt (José Luis López de Lizaga, en Alianza). Carl Schmitt fue uno de los juristas más influyentes y controvertidos del siglo XX. Brillante teórico del Estado y crítico implacable del liberalismo y de la democracia parlamentaria, su compromiso con el nazismo marcó indeleblemente su legado.
- Sala de máquinas. Ocho dilemas clave para transformar la política (Miquel Missé, Laura Pérez Castaño y Marta Cruells López, en Debate). Tres personas que ocuparon lugares distintos en el gobierno de Barcelona entre 2015 y 2023 reconstruyen aquí una experiencia política que transcurre en una sala a la que el ojo público no llega.
Ya disponibles en papel mis libros Las campañas conectadas (aquí) y Manual de campaña electoral: cómo impactar en el votante (aquí), una segunda edición que he publicado al tener los derechos (y desaparecer la editorial). Así que si no pudiste conseguirlos en papel al agotarse hace unos meses, aquí los tienes ;-)
Una persona a quien seguir:
Pablo Matamoros (@pablomatamoros) es comunicador y consultor político con cerca de dos décadas de trayectoria. Cofundador de Parlamento.ai (plataforma de inteligencia legislativa con IA) y co-creador de Constitución.AI. Director Ejecutivo de CADLatam y director de Rizoma. Ha asesorado campañas presidenciales, gobiernos y organizaciones de la sociedad civil en Chile y América Latina. Lo podéis leer aquí. Y, aparte de un fantástico guía de Santiago de Chile, es una de las personas que más sabe de IA en política y comunicación política. Es autor de la newsletter
Un político/a a quien observar en redes:
Le he pedido a El Patio Político que nos recomienden a alguien a quien sea interesante observar cómo comunica en redes. Su recomendación de esta semana es Roberto Gualtieri, alcalde de Roma, un referente en la forma de comunicar la gestión municipal a través de las redes sociales. Sus vídeos destacan por el ingenio con el que presenta actuaciones y mejoras para la ciudad. Lo vemos anunciando la apertura de un nuevo aparcamiento, explicando la instalación de nuevas papeleras o presentando las medidas para combatir el calor. Con un estilo sencillo, cercano y, en ocasiones, con un toque de humor, consigue que la gestión municipal resulte interesante para miles de personas. Una prueba de que hacer buen contenido en redes sociales no entiende ni de edad ni de color político.
Eventos:
Primera sesión, gratuita, del Laboratorio de Campañas Electorales. Lecciones de ocho contiendas decisivas. Jueves, 6 de agosto, con Antoni Gutiérrez-Rubí: “Colombia. Las razones detrás de la victoria de Abelardo de la Espriella y las mejores prácticas de los distintos candidatos”. Super recomendado. En el resto del curso se analizarán otras siete campañas reales y qué se puede replicar en otros lugares.
Congreso Internacional de Comunicación Política ACOP, del 5 al 7 de noviembre de 2026, en Málaga. Allí nos vemos!
Empleo:
Barcelona: Vinces busca Consultor/a de Impacto Social (aquí). Fundació Pasqual Maragall busca Coordinador/a de Proyectos y Contenidos Digitales (aquí). FC Barcelona busca Creative Production Manager (aquí). Buenos Aires: Danone busca Responsable de Comunicación Interna (aquí). Castellón: Cuatroochenta busca Técnico de comunicación y marketing digital (aquí). CDMX: Universidad del Valle de México busca Coordinador/a de Difusión e Internacionalidad (aquí). León: La Cultural Leonesa busca jefe de prensa / community manager (aquí). Madrid: Nitid busca talento en Corporate Affairs (aquí). Universidad Europea busca Técnico/a de Asuntos Públicos y Relaciones Institucionales (aquí). Louis Vuitton busca Communications Director (aquí). Monterrey: La Universidad de Monterrey busca Analista de Relaciones Institucionales (aquí). Murcia: Comunicología busca asistente dircom (aquí).
