Bienvenidos/as a la edición número 68 de Política Creativa. Cada 15 días, Xavier Peytibi (contenidos) y Juan Víctor Izquierdo (programación) te traemos tres ideas que consideramos interesantes para gobiernos o partidos, así como múltiples recomendaciones y tendencias #Compol para profesionales y/o freaks. Ya somos 10.352 suscriptores. Gracias a todos/as. Si os gusta este contenido ponedle un me gusta, por favor.
Las ideas:
La idea 1. #COMGOV. Las compras colectivas de Toronto
La ciudad de Toronto quiere aprovechar el enorme poder de compra de su programa de alimentación escolar. En lugar de que cada colegio o entidad comunitaria negocie por separado pedidos pequeños, la ciudad coordinará la compra y distribución de alimentos para miles de menús. Pero no solo para escuelas, ya que puede ampliarse a residencias, hospitales, centros de día o instalaciones deportivas. Todo el alimento que el Ayuntamiento ofrece (y obviamente compra) en la ciudad.
Al concentrar la demanda puede reducir los costes en más de un 10%, mantener criterios nutricionales comunes y ampliar el acceso a comidas escolares. El programa pretende llegar primeramente a los 330.000 alumnos de la red escolar pública y se apoya en una inversión de 1,4 millones de dólares concedida por el Bloomberg Philanthropies Mayors Challenge 2025-2026. Lo más interesante es que la compra pública deja de ser una mera tarea administrativa y se convierte en política económica, puesto que Toronto, además, utilizará sus pedidos para favorecer alimentos producidos en Canadá, ofrecer contratos más estables a agricultores y proveedores locales y reducir la dependencia de grandes cadenas.
¿Te preguntas dónde están las otras dos ideas? ¡Los/as suscriptores premium las encontraréis al final de la newsletter! Y recuerda que, como suscriptor premium, recibirás tres ideas quincenales (y no solo una), así como el resumen de un libro interesante cada viernes, newsletters especiales, descuentos, el libro “40 resúmenes imprescindibles: libros clave de la teoría política” en pdf, acceso a nuestra web con 2200 discursos (Rhetorik) y GeoTactik, nuestra propia herramienta de mapeo electoral! Puedes ver todas las ventajas, aquí.
Contenido realizado con la colaboración del Programa Experto en Gabinetes Políticos e Institucionales de AP Institute y la Universidad Nebrija. ¿Quieres ser jefe/a de gabinete? Los suscriptores de Política Creativa tenéis un 10% de descuento.
Recomiendo:
1. La campaña de Abdul El-Sayed y de su gato Yoda. No sé seguisteis las campañas primarias al Congreso y Senado estadounidense. Lo cierto es que me fijé especialmente en las primarias demócratas al Senado en Michigan, en agosto, donde destacó la campaña de Abdul El-Sayed. En su equipo llamaron a 7000 casas con puerta a puerta y crearon un banco telefónico con voluntarios pero, lo que más me gustó, aparte de sus constantes videos de este estilo, fue el uso (y disfraces) de su gato, Yoda. Por ejemplo, para pedir el voto por correo, lo vistió de cartero. Espectacular.
2. Las excursiones de motos de la AfD. Este 6 de septiembre fueron las elecciones en Sajonia-Anhalt y el ganador fue Ulrich Siegmund, candidato de AfD. De su campaña destaco (mucho) sus “quedadas” multitudinarias de motos para recorrer el Lander. Además, pide que sean motocicletas de la marca Simson, una marca icónica de la antigua Alemania Oriental. Ahora bien, la elección de la marca encierra una provocación. Como explica Ana Alonso, Simson fue fundada por una familia judía expulsada de Alemania en 1936, cuya fábrica fue expropiada por los nazis; sus descendientes consideran una «burla» que AfD utilice ahora su apellido en convocatorias, camisetas y carteles. Es, en mi opinión, un ejemplo de dog whistle político: para una parte del público la moto representa "solo” tradición, identidad de la RDA y rebeldía frente a las élites; para otra, conocedora de su historia, contiene una alusión mucho más oscura.
3. ¿Existe una relación entre fascismo y delgadez? Un análisis de Style Analytics, compartido por Laurent François, examina con datos una teoría difundida en TikTok: que el auge de movimientos autoritarios coincide con una mayor presión para que las mujeres estén delgadas. La idea parte de Susan Sontag, quien explicó cómo el fascismo utilizó cuerpos idealizados para representar fuerza, disciplina y obediencia, y se amplía con los estudios de Sabrina Strings sobre la delgadez como mecanismo de control social, racial y moral. El artículo advierte, sin embargo, que una conexión histórica o estética no demuestra por sí sola una correlación estadística directa: los cánones corporales también dependen de la moda, la industria cultural, los medicamentos para adelgazar y las condiciones económicas. Más que afirmar que “el fascismo adelgaza” (cosa que ni idea), el debate muestra más bien cómo los ideales físicos pueden convertirse en símbolos políticos de orden y autocontrol.
4. Las newsletters de Cenital. ¿Conocéis alguna de las newsletters de Cenital? Es un medio digital argentino fundado en 2019 con una amplia red de newsletters especializadas que hablande desde actualidad política argentina a economía, cultura, ciudades, tecnología o temas internacionales. El proyecto tiene todos sus contenidos abiertos y seguro que hay alguna que os interesa, así que recomiendo que le echéis un ojo.
5. Progresismo y culpa secular. Harry Cheadle sostiene que una parte del progresismo ha convertido decisiones cotidianas como comer, viajar o comprar en motivos permanentes de culpa climática, racial o capitalista. En lugar de transformar estructuras, fiscaliza conductas personales y proyecta una imagen moralista, triste y poco atractiva. Todo está mal y no hay redención. Frente a ello, propone una izquierda más alegre, práctica y cercana, centrada en resolver problemas concretos y transmitir esperanza, como ejemplifica la campaña de Zohran Mamdani.
6. Un chatbot para captar influencers. Y siguiendo con Mamdani, tal como indicaba Max Greenwood, su campaña a la alcaldía de Nueva York utilizó Manychat, un chatbot de Instagram, para identificar y captar creadores de contenido de forma automática. Cuando alguien interactuaba con sus publicaciones, el sistema distinguía entre usuarios normales e influencers según su número de seguidores: a los primeros les enviaba enlaces o les pedía el correo electrónico, mientras que a los segundos los dirigía a un formulario para incorporarlos a la red de colaboradores de la campaña. Todo automático.
7. Kids are alt-right. Hace tiempo que tenía este artículo guardado porque quería sacarlo en algún momento ya que me pareció buenísimo. Borja Ventura hablaba de dos canciones para mostrar dos momentos sociales: en 1998 hizo fortuna ‘The kids aren’t alright‘ (’Los niños no están bien’) de Offspring, que hablaba de cómo se desvanecía la promesa de un futuro brillante para las nuevas generaciones. Veinte años después, Bad Religion lanzaba ‘The kids are alt-right”, que suena parecido pero tiene un significado bien distinto: “Los niños son de extrema derecha”. Para Borja no es solo un simple juego de palabras: la derechización tiene que ver con la ruptura del sueño de progreso, con la desilusión por el porvenir, con haber cambiado expectativas de mejora por amenazas de incertidumbre: si yo no tengo, ¿cómo voy a pensar en lo común?. Además, ¡vale la pena escuchar ambas canciones!
8. Qué es el Looksmaxxing. Me ha parecido interesantísimo un artículo de Marlène Laruelle en Le Grand Continent, en el que analiza el fenómeno de Clavicular, un influencer de 20 años surgido de los foros incel (misóginos) y convertido en figura de moda, para explicar cómo ciertas ideas iliberales se están normalizando a través del cuerpo, la estética y las redes. El looksmaxxing propone maximizar la apariencia mediante dieta, gimnasio, cirugía, hormonas o prácticas extremas, pero detrás de esa obsesión estética aparece una visión jerárquica: la belleza determina el valor, la deseabilidad y el poder. Laruelle habla de “ideología vivida” e “iliberalismo banal”: la reacción cultural avanza no solo mediante discursos, sino haciendo atractivas determinadas formas de masculinidad, dominación y desigualdad. Me parece un articulazo!!
9. El concepto de “aura farming”. No, no hablo de “farmear aura”, por Dios, sino de “aura farming”. No conocía esta idea y me ha parecido interesante. Como explica Minnie Stephenson, el “aura farming” es la construcción deliberada de una imagen que parezca espontánea, auténtica y carismática, aunque esté cuidadosamente planificada. Andy Burnham ejemplifica esta estrategia al proyectarse en redes como un político cercano, norteño y ajeno a la rigidez de Westminster, mediante vídeos corriendo con Mo Farah, apariciones con creadores digitales o referencias culturales asociadas a Manchester. La clave es que la operación no parezca una operación: la autenticidad puede ser real, pero está gestionada. El aura solo permite ganar atención: debe apoyarse en una personalidad creíble y no sustituye ni a las políticas ni a los resultados de gobierno.
10. España está menos polarizada de lo que parece. ¡Milagro, me parece! Una investigación de Belén Agüero y Christian Griot, en Political Watch, concluye que la crispación política visible en medios y redes no se traslada con la misma intensidad a la vida cotidiana: alrededor de tres de cada cuatro ciudadanos afirma poder conversar respetuosamente con personas que piensan distinto, y más del 70% no rompe vínculos cercanos por diferencias ideológicas. Además, el rechazo es mayor hacia los partidos que hacia sus votantes, lo que sugiere que la polarización política no equivale necesariamente a una fractura social.
Libros que destaco:
- La ultraderecha hoy (Cas Mudde, en Paidós). Mudde, nos ofrece un conciso estudio de la actual cuarta ola de política ultraderechista de la posguerra. Examinando su historia, su ideología, su organización, sus causas y sus consecuencias, así como las respuestas que los agentes de la sociedad civil, los partidos y el Estado tienen a su alcance para hacer frente a sus ideas y su influencia.
- La paradoja de la bondad. La extraña relación entre virtud y violencia en la evolución humana (Richard Wrangham, en Capitán Swing). La paradoja de la bondad ofrece una teoría sorprendentemente original de cómo, en los últimos 250 millones de años, la humanidad se convirtió en una especie cada vez más pacífica en las interacciones diarias, incluso cuando su capacidad para la violencia devastadora y fríamente planeada permanece intacta.
- La guerra híbrida por la democracia: Venezuela, México y el nuevo orden global (Francisco J. D’Angelo Ohep, en Editorial Musa). Las democracias del siglo XXI ya no caen con golpes de Estado. Se transforman lentamente: cambian las reglas, se debilitan las instituciones y el poder se reconfigura hasta volverse irreconocible.
Ya disponibles en papel mis libros Las campañas conectadas (aquí) y Manual de campaña electoral: cómo impactar en el votante (aquí), una segunda edición que he publicado al tener los derechos (y desaparecer la editorial). Así que si no pudiste conseguirlos en papel al agotarse hace unos meses, aquí los tienes ;-)
Una persona a quien seguir:
Sergi Barrera (LK) es el jefe de la Oficina del Parlamento Europeo en Barcelona desde 2018. Los diez años anteriores fue su press officer. Ha participado como observador electoral en misiones de la OSCE. Licenciado en Periodismo es, obviamente una de las personas que más domina de la UE, pero lo importante es que siempre está a vuestra disposición para cualquier tema de la Unión Europea que necesitéis.
Un político/a a quien observar en redes:
Le he pedido a El Patio Político que nos recomienden a alguien a quien sea interesante observar cómo comunica en redes. Su recomendación de esta semana es el alcalde de Bogotá, Carlos Fernando Galán, que comunicativamente destaca por su energía, su capacidad de adaptación y atrevimiento. Realiza una comunicación en redes sociales muy cuidada, atractiva e ingeniosa. Fíjense como explica a los ciudadanos su capacidad de elegir la voz que usará el metro de la ciudad o miren este vídeo donde explica el estado del puente nuevo de la ciudad. Sin duda, el más simpático es este otro donde cocina con el embajador de Reino Unido. Carlos Fernando Galán es un ejemplo de comunicación digital adaptada a los nuevos tiempos donde el político crea un contenido muy similar al de un influencer
Eventos:
Beers&Politics en Madrid “La larga carrera (de obstáculos) hasta las elecciones”, con Fernando Garea, el 21 de septiembre. Y en Bruselas el 1 de octubre! Os esperamos!!
La política desde dentro. Una conversación sobre dirección de gabinete. 24 de septiembre en Madrid. 19h en Bastardo Hostel. Organizan AP Institute, ACOP y Beers&Politics.
III jornadas de comunicación institucional local, en Málaga, del 15 al 16 de octubre. Yo hablaré de nuevas tendencias en marca ciudad ;-)
Empleo:
Barcelona: Equitat busca responsable de prensa e incidencia (aquí). Paradigm Corporate Affairs busca Consultor/a Senior Comunicación Corporativa (aquí). Next Business Exhibitions busca Periodista (aquí). Bogotá: ATREVIA busca Consultor/a Senior de Cuentas (aquí). Buenos Aires: Municipalidad de San Miguel busca Especialista en Comunicación Digital (aquí). CDMX: Prospectiva Public Affairs LAT.AM busca analista (aquí). Mercy For Animals busca Gerente de Asuntos Institucionales (aquí). Madrid: Allianz España busca Responsable de Contenidos y Storytelling Corporativo (aquí). Prodigioso Volcán busca un perfil de Liderazgo de proyectos (aquí). Louis Vuitton busca Communications Director (aquí). Sevilla: Singular One busca Social Media (aquí). Valencia: SKLUM busca Brand Specialist (aquí).
