Bienvenidos/as a la edición número 70 de Política Creativa. Cada 15 días, Xavier Peytibi (contenidos) y Juan Víctor Izquierdo (programación) te traemos tres ideas que consideramos interesantes para gobiernos o partidos, así como múltiples recomendaciones y tendencias #Compol para profesionales y/o freaks. Ya somos 10.292 suscriptores. Gracias a todos/as. Si os gusta este contenido ponedle un me gusta, por favor.
Las ideas:
La idea 1. #COMGOV. La biblioteca que presta taladros
Seattle ha impulsado Reuse Commons Lake City, un espacio de barrio de más de 600 metros cuadrados dedicado a reparar, reutilizar y compartir objetos. Su idea más potente es sencilla: igual que una biblioteca presta libros, también puede prestar taladros, escaleras, herramientas de jardín o máquinas de limpieza que muchas familias solo necesitan unas pocas veces al año.
El centro reúne además talleres de reparación, donación de objetos y formación práctica. Así, compartir herramientas deja de ser una iniciativa informal y se convierte en un servicio urbano que reduce gastos domésticos, evita compras innecesarias y genera menos residuos.
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40 resúmenes imprescindibles: libros clave de la teoría política. Hemos publicado este libro con 40 resúmenes de obras clave de teoría política, para entender las ideas que han marcado la política y la comunicación política. Ordenados cronológicamente, incluye a autores como Platón, Maquiavelo, Rousseau, Tocqueville, Locke, Marx, Weber, Arendt, Sartori, Fukuyama, Nussbaum o Piketty, entre muchos otros. Se trata de una herramienta pensada para despertar el interés por los clásicos y animar a profundizar en ellos.
Podéis verlo aquí. Es gratuito para suscriptores/as premium.
Recomiendo:
1. Cómo crear apps y webs políticas gratuitas. MakeItFast es una herramienta gratuita que permite a jóvenes activistas (o no tanto) crear fácilmente apps digitales para informar y movilizar sobre una causa. Además de reunir noticias, fuentes y argumentos, puede incorporar los contactos de representantes públicos para facilitar llamadas o mensajes directos. El caso de una estudiante movilizada por el derecho al aborto sirve de ejemplo de cómo estas herramientas pueden reducir las barreras de entrada al activismo y convertir el apoyo digital en participación de manera sencilla (y gratis!). Lo explica Deepak Puri en este artículo.
2. La campaña brasileña (y otras). Os recomiendo ver mucho lo que han hecho en la campaña de Lula, con colores, calle y buenos vídeos constantes. Pero quiero destacar especialmente su documental sobre Bolsonaro y el vídeo autobiográfico de “El brasileño aprendió a no rendirse”. De Flávio Bolsonaro destaco este vídeo de “Cómo está Brasil: sí o no” y este otro, con IA, sobre inseguridad. Respecto a las campañas Midterms de Estados Unidos, nada que haya visto espectacular y no haya comentado ya, pero hoy recomiendo observar a Peggy Flanagan (Minnesota) y este vídeo de lo que hacía cada hora, en un solo reel. También me parece interesante, para la izquierda, este mensaje de Troy Jackson (en Maine) que le ha hecho bastante viral: “No me importa si vienes de la izquierda o de la derecha, todos venimos de abajo y las personas de arriba tienen miedo de nosotros cuando nos unimos”. En la campaña de Letonia, recomiendo ver este vídeo con carteles de Andris Kulbergs, y este otro suyo conduciendo a toda velocidad (le encantan los coches y se autodefine como el primer ministro más rápido del mundo). En otros países, no dejéis de ver el vídeo (muy bien producido) de Nayib Bukele sobre el traslado de los restos de Francisco Morazán a un nuevo mausoleo, construido a un lado del Palacio Nacional (vía Elías Hernández, gracias!).
3. Las cartas Pokémon en Brasil. La campaña de Nikolas Ferreira (PL) para renovar su escaño como diputado federal en Minas Gerais ha creado unos materiales llamados “Pokeniker”, cartas electorales que imitan el formato de Pokémon TCG. La idea adapta el tradicional santinho brasileño, la pequeña octavilla electoral que suele incluir foto, nombre, partido y número del candidato y que se reparte masivamente durante las campañas (el nombre viene de su parecido con las estampitas religiosas de santos) En este caso, Ferreira transforma ese formato clásico en una carta coleccionable, incorporando referencias a momentos conocidos de su trayectoria política y utilizando un lenguaje visual mucho más reconocible y compartible para públicos jóvenes. Podéis ver el vídeo en la recomendable Crazy Ass Moments in LatAm Politics (Vía Carles Foguet. Gràcies!).
4. De Hollywood a TikTok: la nueva propaganda militar. Top Gun enseñó al Pentágono que una historia atractiva puede hacer más por su imagen que una campaña institucional. No hacía falta gastar dinero en propaganda: bastaba con facilitar aviones, portaaviones y acceso a Hollywood para que ellos construyeran el relato positivo. Hoy esa lógica, en diferentes países, se traslada a los creadores de contenido: ofrecerles experiencias, imágenes y acceso privilegiado para que la institución aparezca dentro de historias que el público sí quiere consumir. Hablo de ello en mi newsletter personal, y hay ideas interesantes ;-)
5. La teatralización del conflicto en el Congreso. Una investigación de Berta Chulvi, Alfonso de Paz, María F. Rodrigo, Sara Degli Esposti y David Arroyo, publicada en Parliamentary Affairs, analiza si los diputados españoles hablan de forma distinta cuando están en el escenario más visible del Congreso —el Pleno— que cuando trabajan en las Comisiones. Descubrieron que entre 1996 y 2008 había incluso más crítica en las Comisiones; que entre 2008 y 2016 las diferencias prácticamente desaparecen; y que desde 2016 el conflicto se concentra cada vez más en el Pleno.Eso indica que una parte de la confrontación parlamentaria contemporánea parece tener un componente de escenificación: delante de las cámaras se intensifica el desacuerdo, mientras que en los espacios de trabajo menos visibles el tono es más “normal”.
6. America.gov: un Gobierno que quiere funcionar como ChatGPT. America.gov quiere reunir en una sola web información y servicios que ahora están repartidos entre muchas páginas oficiales. La idea es que el ciudadano no tenga que saber qué organismo lleva cada trámite: simplemente escribe lo que necesita, como haría en ChatGPT, y el sistema responde en lenguaje natural usando información oficial. Puede servir para renovar un pasaporte, acceder a Medicare, buscar empleo o resolver otros trámites. El objetivo es que relacionarse con la Administración sea mucho más simple, conversacional y directo.
7. Amnesia ambiental: cuando dejamos de notar lo que hemos perdido. Recomiendo un interesante artículo de Valentine Faure en Le Monde (resumido en Cortex), que dice que sufrimos una especie de amnesia ambiental: cada generación ve como normal el estado de la naturaleza que conoció al crecer, aunque ya estuviera más degradado que el de la generación anterior. Así, un pescador puede considerar normales capturas de 2 kilos y su nieto, décadas después, considerar normales capturas de 500 gramos, sin percibir del todo la pérdida acumulada. El fenómeno se agrava por la llamada “extinción de la experiencia”, es decir, nuestro menor contacto directo con la naturaleza; incluso entre Blancanieves (1937) y Enredados (2010) disminuye la biodiversidad representada en las películas de Disney. La idea me parece sugerente para la política: también nos acostumbramos poco a poco a mayores niveles de crispación, deterioro institucional o incumplimiento de normas hasta dejar de verlos como algo excepcional. Normalizamos la mierda.
8. El populismo no se entiende sin internet. Francis Fukuyama sostiene que desigualdad, inmigración, malos gobiernos o líderes como Trump explican parte del auge populista, pero no responden bien a ¿por qué explotó al mismo tiempo en tantos países a partir de 2015? Su respuesta es internet. Las redes eliminaron intermediarios, debilitaron instituciones y sustituyeron parcialmente la autoridad de periodistas, científicos o tribunales por métricas de atención como likes. Al mismo tiempo, los algoritmos premiaron contenidos sensacionalistas y conspirativos, creando comunidades que ya no solo discrepan sobre valores, sino también sobre los propios hechos. Muy recomendable.
9. Pío XIII y The Young Pope. Supongo que todos/as habéis visto la serie y, si no, ya tardáis. A mí, al menos me encanta y la he visto unas cuantas veces. Para quien YA la haya visto, recomiendo mucho este artículo de Bragance (en francés), en el que hace spoilers, pero que defiende una idea provocadora: una institución pierde parte de su autoridad cuando intenta ser demasiado cercana, accesible y complaciente. Ahora bien, al mismo tiempo, y como muestra su director, Sorrentino, está el peligro contrario: la autoridad, la belleza y el ceremonial pueden convertirse en narcisismo y abuso cuando quien los encarna confunde su voluntad personal con una verdad superior. Jude Law encarna ambas cosas.
Libros que destaco:
- Generación 15-M (de Ignacio Urquizu, en Debate). El 15 de mayo de 2011, miles de personas salieron a la calle al grito de “¡No nos representan!” en un movimiento que cambió nuestra democracia. Allí nació la generación 15-M, que entonces no podía votar y ahora, aún sin cumplir los treinta y cinco, protagoniza el debate público.
- Giorgia: mujer, madre, italiana y cristiana (de Óscar G. Pérez y Canela Prato, en Cátedra Ideograma-UPF). Giorgia Meloni es referente de la derecha radical populista europea. Se compara su campaña de 2022 con sus tres primeros años de gobierno, y analiza cómo construye su identidad política y su división entre «nosotros» y «ellos». Disponible en PFF gratuito. Se presenta este Jueves 8, a las 18.30h, en la Fábrica Lehmann de Barcelona. Os esperamos!
- Traed la guerra a casa. El resurgimiento de la ultraderecha y el supremacismo blanco (de Kathleen Belew, en Capitán Swing). Al regresar de Vietnam a un país desgarrado por una guerra que sentían que no se les había permitido ganar, un pequeño grupo de veteranos descontentos que compartían un virulento anticomunismo y un intenso sentimiento de traición llegaron a la conclusión de que estaba justificado declarar la guerra a su propio país.
Ya disponibles en papel mis libros Las campañas conectadas (aquí) y Manual de campaña electoral: cómo impactar en el votante (aquí), una segunda edición que he publicado al tener los derechos (y desaparecer la editorial). Así que si no pudiste conseguirlos en papel al agotarse hace unos meses, aquí los tienes ;-)
Una persona a quien seguir:
Martha Hernández (@martha_her_a) es consultora, académica y comunicadora política. Es doctoranda en Ciencias Políticas, magíster en Estudios Políticos, comunicadora social y periodista. Es directora académica de la Cumbre Mundial de Comunicación Política y una de las personas que más sabe de compol.
Un político/a a quien observar en redes:
Le he pedido a El Patio Político que nos recomienden a alguien a quien sea interesante observar cómo comunica en redes: Alejandro Navarro es el joven alcalde de Torrejón de Ardoz y su comunicación digital es una mezcla de cercanía, humanidad y responsabilidad. Sus vídeos combinan la información útil con la rapidez tan demandada en estos tiempos. Fíjense en este vídeo donde nos presentan al alcalde, una forma rápida y agradable de conocer sus valores y aptitudes personales. Por otro lado, muy recomendable esta forma de dar a conocer los nuevos servicios del municipio, en este caso un gimnasio callejero que el propio alcalde prueba y demuestra que está en forma. Y ojo, a este último video que traemos con un gran artista como Saiko. Si traes a un cantante tan conocido no puedes dejar pasar la oportunidad de grabar con él un vídeo, mucho mejor que solo una fotografía. Alejandro es un ejemplo de una comunicación digital actualizada, cercana y sobre todo, muy ingeniosa. Mucho que aprender de los políticos jóvenes que hay por el mundo.
Eventos:
III jornadas de comunicación institucional local, en Málaga, del 15 al 16 de octubre. Yo hablaré de nuevas tendencias en marca ciudad ;-)
Empleo
Barcelona: Comuns busca Tècnic/a de gestió de comunicació digital (aquí). Kreab busca Consultor Comunicacion Corporativa (aquí). LLYC busca Creador y Diseñador de Contenidos Digitales (aquí). Ogilvy busca Creative Supervisor (aquí). Bilbao: El Museo Guggenheim busca Director/a de Comunicación (aquí). CDMX: LLYC busca Consultor Junior de Asuntos Corporativos (aquí). Madrid: ACNUR busca Productor/a multimedia (aquí). TWIC, The Wolf Is Coming Agency busca Especialista en comunicaciones (aquí). Prodigioso Volcán busca líder de proyectos (aquí). Sevilla: Cruz Roja Española busca Responsable Territorial Captación y Alianzas (aquí).
