Bienvenidos/as a la edición número 71 de Política Creativa. Cada 15 días, Xavier Peytibi (contenidos) y Juan Víctor Izquierdo (programación) te traemos tres ideas que consideramos interesantes para gobiernos o partidos, así como múltiples recomendaciones y tendencias #Compol para profesionales y/o freaks. Ya somos 10.321 suscriptores. Gracias a todos/as. Si os gusta este contenido ponedle un me gusta, por favor.
Las ideas:
La idea 1. #COMGOV. El mercado municipal que también es una fábrica
Budapest va a crear un centro municipal para recoger las frutas y verduras que no se venden en el mercado mayorista o que los productores no consiguen comercializar, aunque continúen siendo aptas para el consumo. En lugar de desecharlas o limitarse a repartirlas como donaciones, la ciudad las lavará, cortará, cocinará, congelará o conservará para incorporarlas después a los menús de colegios y otros servicios públicos. Una zanahoria que no cumple los criterios estéticos de una tienda puede terminar convertida en una sopa escolar.
Budapest obtuvo en 2026 un millón de dólares para poner en marcha este nuevo modelo de distribución y transformación alimentaria. La idea convierte el mercado municipal en algo más que un lugar de compraventa: lo transforma en una pequeña fábrica pública. Así, el Ayuntamiento conecta problemas que suelen gestionarse por separado (desperdicio alimentario, costes de la alimentación pública y apoyo a los productores locales) y deja de actuar únicamente como comprador para convertirse también en transformador de los recursos que el mercado descarta.
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40 resúmenes imprescindibles: libros clave de la teoría política. Hemos publicado este libro con 40 resúmenes de obras clave de teoría política, para entender las ideas que han marcado la política y la comunicación política. Ordenados cronológicamente, incluye a autores como Platón, Maquiavelo, Rousseau, Tocqueville, Locke, Marx, Weber, Arendt, Sartori, Fukuyama, Nussbaum o Piketty, entre muchos otros. Se trata de una herramienta pensada para despertar el interés por los clásicos y animar a profundizar en ellos.
Podéis verlo aquí. Es gratuito para suscriptores/as premium.
Recomiendo:
1. ¿Votas lo que votan? Mario González Bisbe ha creado una herramienta que selecciona 10 votaciones reales del Congreso español, elegidas al azar, y pide al usuario que responda “sí”, “no” o “abstención”. Al terminar, compara esas respuestas con las de los distintos grupos parlamentarios y muestra con cuál existe mayor coincidencia. A veces hay sorpresas. Lo puedes probar aquí (gracias a Daniel Andrés por la pista!). Por otro lado, miraos el176.es, una web creada por Daniel Arjona para seguir las elecciones generales que agrega encuestas, reparte los 350 escaños provincia a provincia y ejecuta 10.000 simulaciones para estimar escenarios.
2. La campaña electoral bosnia. De la campaña en Bosnia-Herzegovina (aunque no hay nada del otro mundo), me ha gustado, del SDP, este mapa en todos sus actos, donde la gente puede poner de dónde es. También curiosa esta performance, estilo norcoreano, con las banderas del país. Por parte de Bakir Izetbegović, destaco sus “encuentros sociales” (aquí). De Milorad Dodik (aunque no se podía presentar) destaco su visita a Moscú 5 días antes de la elección y todos los contenidos que preparó sobre el tema, especialmente este vídeo (Dodik tenía el apoyo de Putin, Trump y Netanyahu). Interesante es también la web del partido.
3. Electolatino. Se trata de un proyecto de Lula Bueno que estudia la presencia y participación política de las comunidades latinoamericanas en España a partir de datos del INE, la Oficina del Censo Electoral, el CIS y el BOE. Una de sus partes más útiles (para mí) es que permite distinguir, por municipio, cuántos latinoamericanos (según su país de origen) pueden votar en las próximas elecciones y bajo qué condiciones, ya sea porque tienen nacionalidad española, porque son ciudadanos de la UE o porque proceden de países con acuerdos de reciprocidad (y podrían votar en municipales). Podéis ojearlo aquí.
4. Cuando “ser sexy” se vuelve una batalla cultural. En The New Yorker, Jennifer Wilson analiza cómo parte de la derecha estadounidense está convirtiendo la sensualidad, la estética pin-up, el country y ciertos ideales de belleza en símbolos políticos frente a lo que percibe como una cultura progresista demasiado puritana o “woke”. El artículo se centra en Stagecoach, el festival de country apodado por algunos “Trumpchella”, y en Sydney Sweeney, republicana registrada y fundadora de la marca de lencería SYRN, convertida en icono de esa reacción cultural.
5. Los “Trump bucks”. La Administración Trump empezó a enviar cerca de un millón de cheques de 500 dólares a personas inscritas en Obamacare que habían pagado de más, acompañados de una carta firmada por el presidente en la que ataca a Biden y reivindica su gestión sanitaria. Hunter Swartz calcula que, contando el importe de los cheques y su emisión, la operación supera los 475 millones de dólares, y subraya que el 71% de los pagos —339 millones— fue, “casualmente” añado, a 13 estados con elecciones especialmente competidas para gobernador o Senado en estas próximas midterms.
6. El “engagement zombi”: seguimos mirando, pero interactuamos mucho menos. Las redes están entrando en una etapa de consumo cada vez más pasivo: vemos, deslizamos y seguimos, pero dejamos menos likes y comentarios. Anthropic analizó 2,5 millones de publicaciones de Instagram entre enero de 2025 y mayo de 2026: los likes medios cayeron un 73% en los carruseles y un 81% en los Reels; los comentarios bajaron un 39% y un 46%, respectivamente. Incluso el 1% de los contenidos con mejor rendimiento perdió más de un 54% de engagement. Esto no significa necesariamente que el contenido se vea menos, sino que el algoritmo ya no necesita un “me gusta” para saber qué nos interesa: tiempo de visualización, repeticiones o si terminamos un vídeo son señales suficientes. Por eso, medir el éxito únicamente con likes y comentarios puede estar quedándose obsoleto. Lo explica mucho mejor El algoritmo de la Arpía.
7. De los cuellos blancos a los cuellos secos. Maddyness planteó una idea interesante: el cambio climático también va a transformar la forma de trabajar y de contratar. El texto habla de los “cols secs”, los nuevos “cuellos secos”: empleados que, frente a los “cuellos húmedos” de los trabajos más expuestos físicamente, podrán trabajar en espacios frescos y seguros. Ahí puede abrirse una nueva brecha laboral entre quienes tienen acceso a climatización y buenos edificios, y quienes trabajan en la calle, en vehículos, en obras o en espacios mal preparados. En un mundo a 38 grados, atraer talento también dependerá de cómo una empresa se adapta al calor. Y, en mi opinión, de cómo la política ayuda (u obliga) a hacerlo.
8. La teoría de la «sobreproducción de élites». Me ha parecido muy interesante esta teoría, desarrollada por Jack Goldstone y Peter Turchin, y que sostiene que una sociedad se vuelve inestable cuando forma a más personas educadas, ambiciosas y con expectativas de poder o prestigio que posiciones disponibles para satisfacerlas. De ese desequilibrio surge una clase de aspirantes frustrados (profesionales, intelectuales o empresarios) que dispone de los conocimientos, los recursos y la capacidad organizativa necesarios para transformar el malestar social en una rebelión contra el sistema. Por eso, las revoluciones rara vez son dirigidas directamente por los sectores más pobres: suelen estar encabezadas por miembros de las propias élites que se sienten excluidos. En la sociedad actual, no deja de aumentar. Visto en Edgar&Co.
9. Cómo movilizar a un votante bombardeado y enfadado. Os recomiendo mucho este artículo de Antoni Gutiérrez-Rubí, en el que describe un clima político en el que los oficialismos pierden con más facilidad porque muchos votantes están enfadados, impacientes y decepcionados con sus gobiernos. Más que una adhesión ideológica, en muchos países pesa el voto de castigo contra quien gobierna. En ese contexto, las campañas tienen más dificultades para persuadir: las audiencias están fragmentadas, saturadas y cada vez votan más por identidades, emociones y creencias previas que por nueva información. Por eso, sostiene, lo importante no es decidir de qué quiere hablar una campaña, sino descubrir “cuál es la pregunta de la elección” y construir la campaña como respuesta a esa pregunta. Si se interpreta mal la pregunta, incluso una campaña bien ejecutada puede fracasar.
Libros que destaco:
- Europa en siete capítulos y medio: Una brevísima introducción al continente más antiguo y más joven del mundo (Timothy Garton Ash, en Taurus Editorial). Este libro es un viaje fascinante por las fuerzas que han dado forma al continente y que ayudan a comprender por qué Europa está hoy, al mismo tiempo, más unida y más dividida que nunca.
- La tiranía de la minoría: De las políticas de identidad a las guerras culturales ( Ash Sarkar, en Bellaterra Edicions). El libro disecciona la estrategia política de las élites de instrumentalizar las luchas identitarias para subvertir, disolver y redirigir la lucha de clases en una guerra cultural entre oprimidos.
- Relato estratégico. Comunicación sindical en América Latina y el Caribe (Marcel Lhermitte (editor)). Este libro reúne investigaciones, experiencias y propuestas para analizar el papel de la comunicación en las organizaciones de trabajadores de la región.
Ya disponibles en papel mis libros Las campañas conectadas (aquí) y Manual de campaña electoral: cómo impactar en el votante (aquí), una segunda edición que he publicado al tener los derechos (y desaparecer la editorial). Así que si no pudiste conseguirlos en papel al agotarse hace unos meses, aquí los tienes ;-)
Una persona a quien seguir:
Luis Rubén Maldonado (@FrUsLeRo) es un consultor mexicano especializado en comunicación política, estrategia electoral e imagen pública, originario de Chihuahua. Es fundador de Plan de Vuelo MX, una plataforma de análisis y consultoría política. Ha trabajado en comunicación institucional, y es columnista y analista político en distintos medios mexicanos. Siempre un placer aprender de lo que sabe.
Un político/a a quien observar en redes:
Le he pedido a El Patio Político que nos recomienden a alguien a quien sea interesante observar cómo comunica en redes: Esta semana nos vamos hasta Ciudad de México para recomendar a Alessandra Rojo de la Vega, alcaldesa de Cuauhtémoc, que combina en Instagram dos atributos valiosos para cualquier político en un gobierno: cercanía y capacidad de actuar. Fíjense en cómo presenta una instalación deportiva jugando al voleibol con las mujeres mayores del club. También sabe aprovechar la imperfección. En este vídeo sobre unas obras que incorporan un carril bici, conserva una toma falsa montando en bici como gancho. Esa naturalidad convive con una imagen de autoridad muy vinculada a la acción, como en esta retirada de objetos que bloquean las aceras. El humor facilita la entrada, la convivencia acerca y la acción proyecta capacidad de gestión necesaria en la política.
Eventos:
Beers&Politics en Lima (5.11) y en Murcia (18.11). Allí os esperamos!!
Congreso ACOP, en Málaga, del 5 al 7 de noviembre. También incluirá un Beers&Politics ;-)
Empleo
Barcelona: PwC busca Associate Consultoría de Sector Público (aquí). Publicis busca Account Director (aquí). Vueling busca Global Corporate communications manager (aquí). Fundació Pere Tarrés busca Coordinador/a de Projecte de Comunicació, Tercer Sector i Voluntariat (aquí). Vinces busca Consultor/a de Impacto Social (aquí). Buenos Aires: Universidad Austral busca Responsable de prensa y comunicación (aquí). LLYC busca Public Affairs Senior Consultant (aquí). CDMX: Red Bull busca Media Network Specialist (aquí). Deloitte busca Community Manager (aquí). Lima: Agustinos Perú busca Coordinador de comunicación (aquí). ATREVIA busca Consultor/a de Comunicación Corporativa (aquí). Madrid: Prodigioso Volcán busca Perfil sénior de Redacción de contenidos (aquí). Sanitas busca Técnico/a de Marketing (aquí). Grupo Dia busca Coordinador/a de comunicación corporativa (aquí). Burson busca Public Affairs Manager (aquí). Santander: Santander Fundación busca Coordinador/a de Prensa y RRPP (aquí).
