Bienvenidos/as a la edición número 72 de Política Creativa. Cada 15 días, Xavier Peytibi (contenidos) y Juan Víctor Izquierdo (programación) te traemos tres ideas que consideramos interesantes para gobiernos o partidos, así como múltiples recomendaciones y tendencias #Compol para profesionales y/o freaks. Ya somos 10.311 suscriptores. Gracias a todos/as. Si os gusta este contenido ponedle un me gusta, por favor.
Las ideas:
La idea 1. #COMGOV. Los topes de precios griegos
Grecia tiene una regulación bastante singular: en lugares donde la competencia es limitada —aeropuertos, ferris, estadios, cines, teatros, yacimientos arqueológicos, estaciones, hospitales o universidades— fija por ley precios máximos para productos básicos. Se regulan porque son espacios donde “objetivamente no es posible que funcione la competencia”. Actualmente, una botella de agua de 500 ml no puede costar más de 0,60€ en aeropuertos y ferris nacionales, y en muchos de los demás espacios el tope es incluso de 0,50€; también están limitados los precios del café, el té, los sándwiches... Es una forma sencilla de protección al consumidor justo en los lugares en los que suele aparecer el precio abusivo: cuando el cliente no puede marcharse a comprar a otro sitio. Os dejo aquí la ley y un catálogo de precios.
¿Te preguntas dónde están las otras dos ideas? ¡Los/as suscriptores premium las encontraréis al final de la newsletter! Y recuerda que, como suscriptor premium, recibirás tres ideas quincenales (y no solo una), así como el resumen de un libro interesante cada viernes, newsletters especiales, descuentos, el libro “40 resúmenes imprescindibles: libros clave de la teoría política” en pdf, acceso a nuestra web con 2200 discursos (Rhetorik) y GeoTactik, nuestra propia herramienta de mapeo electoral! Puedes ver todas las ventajas, aquí.
40 resúmenes imprescindibles: libros clave de la teoría política. Hemos publicado este libro con 40 resúmenes de obras clave de teoría política, para entender las ideas que han marcado la política y la comunicación política. Ordenados cronológicamente, incluye a autores como Platón, Maquiavelo, Rousseau, Tocqueville, Locke, Marx, Weber, Arendt, Sartori, Fukuyama, Nussbaum o Piketty, entre muchos otros. Se trata de una herramienta pensada para despertar el interés por los clásicos y animar a profundizar en ellos.
Podéis verlo aquí. Es gratuito para suscriptores/as premium.
Recomiendo:
1. La política convertida en videojuego satírico. Hay dos ejemplos recientes que muestran cómo la IA está abaratando y acelerando la creación de piezas políticas jugables. En Argentina, se creó A Viagem de Flávio Bolsonaro, una aventura paródica sobre su salida hacia Estados Unidos; y en España descubro, gracias a Pablo Vega, Moncloa’s Fighter, un juego de lucha, estilo Street Fighter, desarrollado por Gastón Bruno. En él, caricaturas de dirigentes españoles combaten en escenarios como el Congreso, Moncloa, Ferraz o Génova. El juego incluye 47 luchadores y 31 escenarios. No dejéis de jugarlos!
2. DIY for Change. Recomendadísima (pero mucho) esta web, que reúne (por ahora) 32 casos de campañas, referendums y movimientos de distintos países y explica de forma práctica cómo se organizaron y qué herramientas usaron. Entre los ejemplos están Mamdani en Nueva York, los estudiantes serbios, Together for Yes en Irlanda o el propio janonismo brasileño, donde un canal de WhatsApp pasó de 50.000 a 10,9 millones de personas en 21 días. Además, te dice cómo adaptarlo a tu país, te crea un plan para hacerlo e incluso hay ejercicios para ver si lo has aprendido correctamente. Lo ha creado Vasco Mendonça y toma su nombre del método que André Janones describió en Janonismo cultural (2023). Visto vía Halley Arrais (gracias!).
3. La gente no elige solo quién es, sino quién quiere llegar a ser. En Let’s talk about brands (newsletter que descubrí leyendo a “El algoritmo de la Arpía”), Sara Neves Paixão explica que las marcas más potentes no se construyen únicamente alrededor de la versión aspiracional de la persona que el consumidor quiere llegar a ser. Nike, por ejemplo, no habla solo al corredor habitual, sino a quien quiere sentirse atleta; Patagonia no solo al activista ambiental, sino a quien quiere vivir más de acuerdo con esos valores. Trasladado a política, se me ocurre que los votantes tampoco eligen únicamente al partido que refleja lo que ya son, sino también al que encarna la persona, la comunidad o el país que quieren llegar a ser. Una campaña, por tanto, no debería limitarse a segmentar “mujeres de 35 a 50”, “jóvenes urbanos” o “clase trabajadora”, sino preguntarse qué identidad futura desea ofrecerles: alguien más seguro, más libre, más orgulloso, más protegido, más moderno o más reconocido. Los datos sirven para saber dónde encontrar al votante; la aspiración sirve para darle una razón emocional para querer pertenecer y crear una comunidad.
4. La IA como “anti-red social”. Como sobre la IA suelen verse solo malas noticias, os hablo de una idea de Dan Williams: mientras las redes sociales premian el conflicto y la exageración, los grandes modelos de lenguaje podrían empujar en sentido contrario, hacia respuestas más moderadas, más basadas en evidencia y más cercanas al consenso experto. Cita experimentos en los que usar chatbots para comprobar afirmaciones políticas aumentó la creencia en información verdadera y redujo la desinformación, y otro estudio publicado en Science en el que conversar con GPT-4 Turbo redujo alrededor de un 20% la confianza de los participantes en teorías conspirativas que ellos mismos habían elegido.
5. El ciclo populista como nueva normalidad política. Frente a las cifras poco halagüeñas para Trump en las midterms, Damon Linker indica que estamos en un ciclo que, según él, se repite en muchas democracias: un populista de derechas llega al poder contra “el sistema”; una vez gobernando, se convierte él mismo en establishment, se desgasta y comete errores; entonces vuelve el viejo centro liberal, pero interpreta su victoria como una validación de su proyecto anterior y no simplemente como un rechazo al gobierno populista; eso prepara el terreno para que el populismo regrese de nuevo. De este modo, la política se vuelve cada vez más inestable, los votantes castigan alternativamente a quien ocupa el poder y los gobiernos disponen de menos tiempo antes de ser rechazados. La razón, las redes sociales y la polarización. No es ninguna teoría nueva, pero me ha gustado cómo la formula.
6. ¿Una gran victoria demócrata sin los jóvenes? Kyle Tharp plantea que el gran interrogante de las midterms no es tanto si los demócratas pueden movilizar a su base habitual, sino si los votantes jóvenes acudirán a las urnas. En 2018 los menores de 30 años fueron solo el 12% del electorado y en 2022, el 10%; ahora, tras nueve focus groups con más de 70 jóvenes de 17 a 33 años en 28 estados, Rachel Janfaza teme incluso una participación menor. La diferencia es que en 2018 y 2022 hubo amenazas muy concretas —violencia armada y aborto— que movilizaron a los jóvenes, mientras que en 2026 domina una ansiedad económica más difusa: inflación, vivienda, empleo, IA, guerra y corrupción. Además, el 56% de la Generación Z se identifica como independiente, según Gallup, y muchos rechazan el encaje rígido entre dos partidos.
7. ¿En qué gastan el dinero de publicidad los partidos estadounidenses? Danielle Butterfield analiza, en FWIW, más de 11.000 millones de dólares en publicidad política y muestra dos estrategias distintas. En los demócratas, entre el 55% y el 70% de su gasto digital mensual va a anuncios sobre economía, empleo, sanidad, vivienda y coste de la vida. En Republicanos, a anuncios negativos y ataques al adversario, especialmente sobre inmigración, delincuencia y personas trans. Lo interesante es que la publicidad parece ir mejor cuando aterrizan en problemas locales: en Ohio, los demócratas han relacionado los centros de datos de IA con las facturas eléctricas y la corrupción; en Alaska, la campaña gira alrededor de la pesca, el arrastre y quién se beneficia económicamente. Así, la economía sigue siendo el gran tema, pero acertar en un mensaje concreto suele funcionar mejor.
8. El ecosistema digital de las elecciones españolas del 29N. Os recomiendo ir siguiendo Ecosistema29N, un proyecto de David Álvarez que hace un seguimiento semanal de todo lo que publican en redes los candidatos, los partidos y cinco grandes medios tradicionales, y lo ordena para analizar de qué temas hablan, quién consigue más atención y cómo evoluciona la conversación digital durante la campaña.
9. Mapear problemas. La compañía Bolt ha decidido utilizar los sensores y giroscopios de su flota de patinetes eléctricos para mapear los baches, bordillos imponentes y adoquines infernales de las ciudades. ¿El objetivo? Generar mapas de accesibilidad en tiempo real para ayudar a las personas en silla de ruedas o con movilidad reducida a planificar rutas mucho más seguras y amables. Se llama Wheels4Wheels. (Vía Carlos Guadián, gràcies!).
10. Resumen de las III Jornadas sobre Comunicación Institucional Local. Cada viernes, para suscriptores/as premium, enviamos alguna cosa. La semana pasada enviamos el resumen de estas jornadas de Málaga a las que asistí, con algunas ideas de Eduardo Aires, Quico Vidal, Jordi de San Eugenio, Lisardo Morán, Pilar Ruiz-Rosas, Mateo García, Jesús Espino, Pau Solanilla y Gabriela Ortega. Lo podéis leer aquí.
Libros que destaco:
- Votando con odio: Elecciones y hostilidad en España (de Mariano Torcal, en Libros de la Catarata). Este libro analiza las elecciones celebradas en España y en otros países durante las últimas tres décadas para distinguir entre polarización ideológica, afinidad y animosidad, y comprobar cómo influyen en el comportamiento de los votantes.
- La ciencia de la campaña. Estrategia, Datos y Comunicación Política (de Ismael Crespo, en Comares). El libro parte de una pregunta sencilla: de todo lo que hacemos habitualmente en una campaña electoral, ¿qué sabemos realmente que funciona?
- El mito de gobierno. Cómo comunicar el largo plazo (de Mario Riorda, en UNC Editorial). El mito de gobierno es la comunicación de tipo simbólica que tiene la función de generar esperanza, previsión, e idea de rumbo. ¿Cómo pensar la comunicación para enfrentar el largo plazo? ¿Que distingue a los gobiernos que piensan integralmente a la comunicación y no solo actúan reactivamente día a día?
Ya disponibles en papel mis libros Las campañas conectadas (aquí) y Manual de campaña electoral: cómo impactar en el votante (aquí), una segunda edición que he publicado al tener los derechos (y desaparecer la editorial). Así que si no pudiste conseguirlos en papel al agotarse hace unos meses, aquí los tienes ;-)
Una persona a quien seguir:
Claudia Ortega Chiveli (@claudia_chvl) es una periodista y asesora española especializada en comunicación política. Actualmente es asesora en el Gabinete de la Secretaría de Estado de Comunicación del Gobierno de España. Es delegada de ACOP en Madrid, exdirectora de #LaRevistadeACOP y alguien a quien siempre escuchar sobre comunicación.
Un político/a a quien observar en redes:
Le he pedido a El Patio Político que nos recomienden a alguien a quien sea interesante observar cómo comunica en redes: Esta semana nos vamos hasta Ñuñoa, en Chile, para recomendar a un alcalde que hace de la implicación personal uno de los rasgos de su comunicación digital. Sebastián Sichel combina lenguaje coloquial, presencia en la calle y participación en las tareas municipales. Una cercanía que también utiliza para pedir a los vecinos que se impliquen en el cuidado de la comuna. Fíjense en este vídeo donde acompaña a los recolectores de basura y ayuda a vaciar un contenedor, o cuando explica cómo utilizar los nuevos ceniceros y señala las colillas tiradas justo al lado. Pero especialmente interesante es este otro: mientras explica una intervención para retirar agua, interrumpe su mensaje y se acerca a ayudar a una vecina en silla de ruedas. Su cercanía se ve en lo que hace.
Eventos:
Beers&Politics en Lima (05.11), en Málaga (08.11) y en Murcia (18.11). Allí os esperamos!!
Congreso ACOP, en Málaga, del 5 al 7 de noviembre. También incluirá un Beers&Politics, sobre la campaña de Brasil, con Iago Moreno ;-)
Empleo
Barcelona: Mobile World Capital Barcelona busca Chief of Communications & Corporate Affairs (aquí). Tinkle busca PR & Communications Manager (aquí). Wallbox Chargers busca Senior PR & Content Communications Specialist (aquí). Bakery busca Copywriter Creativo/a (aquí). Apple Tree busca digital account director (aquí). Buenos Aires: Syngenta busca Coordinador/a de Comunicaciones (aquí). Disney busca Sr. Analyst, Customer Experience Content Writer (aquí). CDMX: Burson busca Consultor de Relaciones Públicas (aquí). The Coca-Cola Company busca Manager Communications (aquí). Lima: ATREVIA busca Consultor/a Senior de Comunicación Corporativa (aquí). Havas Perú busca Digital Media Planner (aquí). Madrid: GAD3 busca Entrevistadores/as para encuestas presenciales (aquí). Evercom busca Director de Cuentas Senior Comunicación Corporativa (aquí). VML busca Social Media Strategist (aquí). València: Equalitat busca tècnic de polítiques públiques (aquí).
