#LibroDelViernes: Apocalípticos e integrados (Umberto Eco, 1964)
Cada viernes, nuestros suscriptores/as premium tendréis un resumen de un libro de política o de comunicación política que nos gusta o que consideramos que hay que conocer sí o sí.
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Apocalípticos e integrados es un libro clave en la historia de la teoría de la comunicación y la cultura de masas. Publicado en 1964, recoge una serie de ensayos en los que Umberto Eco analiza las distintas actitudes ante los medios y la cultura popular en el contexto del auge de la televisión, la publicidad, el cómic y la industrialización cultural. El título alude a dos posturas enfrentadas: los “apocalípticos”, que condenan la cultura de masas como una amenaza a la alta cultura, y los “integrados”, que la celebran sin reservas como expresión del progreso moderno. Eco, sin alinearse completamente con ninguno de los dos extremos, propone una mirada crítica, lúcida y matizada, propia de su formación semiótica.
El libro no es un tratado sistemático, sino una colección de textos que abordan desde múltiples ángulos las tensiones entre cultura popular, industria cultural, ideología, gusto estético y recepción. Eco observa cómo la cultura de masas genera productos que son tanto objeto de consumo como portadores de sentido ideológico. A través de análisis de Superman, la canción ligera, el western o los mensajes publicitarios, defiende que incluso los fenómenos más banales pueden y deben ser objeto de estudio riguroso. Su propuesta, en última instancia, es una pedagogía de la recepción: una invitación a leer críticamente el mundo mediático sin caer ni en la nostalgia elitista ni en la ingenuidad celebratoria.
A continuación, resumiremos el libro en cinco grandes puntos: La industria cultural entre sospecha y entusiasmo; El cómic, la canción ligera y los géneros populares; El lector y la participación en el sentido; El intelectual ante la cultura de masas; y Una crítica sin nostalgia:
