#LibroDelViernes: El libro rojo de la publicidad (Luis Bassat, 1993)
Cada viernes, nuestros suscriptores/as premium tendréis un resumen de un libro de política o de comunicación política que nos gusta o que consideramos que hay que conocer sí o sí.
El libro rojo de la publicidad, escrito por Luis Bassat, es una obra esencial para entender los fundamentos, estrategias y filosofía detrás de la publicidad moderna. Aunque su enfoque principal es el marketing, sus enseñanzas son valiosas para cualquier disciplina que busque influir en audiencias, incluida la comunicación política. Bassat parte de la premisa de que la publicidad no es un acto de imposición, sino de persuasión, sustentado en la creatividad y la conexión con las necesidades del público. Este libro es una invitación a comprender la publicidad como un proceso ético, estratégico y profundamente humano.
A continuación, resumiremos el libro en cinco grandes puntos: La creatividad como centro del mensaje; Construir confianza a través de la coherencia; Estrategia antes que táctica; El poder de la emoción en los mensajes; y Ética como pilar de la comunicación: