#LibroDelViernes: Microtrends (Mark Penn, 2007)
Cada viernes, nuestros suscriptores/as premium tendréis un resumen de un libro de política o de comunicación política que nos gusta o que consideramos que hay que conocer sí o sí.
El libro de Mark Penn, Microtrends, escrito junto a Kinney Zalesne, sostiene que pequeños grupos de personas pueden desencadenar grandes cambios. Penn sostiene que un mero uno por ciento del público estadounidense (3 millones de personas) puede crear una microtendencia capaz de lanzar un negocio importante o incluso un nuevo movimiento cultural, cambiando el panorama comercial, político y social.
El texto se centra en tendencias sutiles y casi invisibles en la demografía, la sociología, los negocios, la vida familiar, las tecnologías, las interacciones humanas y muchas otras áreas que actualmente están dando forma al futuro potencial del mundo y la sociedad. En general, los autores intentan categorizar aproximadamente 75 microtendencias (de ahí el nombre del libro) que se observan en el mundo moderno.
Un espectacular libro, ya clásico, para entender los fundamentos de la segmentación electoral, de uno de los creadores (durante la campaña de Bill Clinton de 1996) del concepto de las soccer mums.
A continuación, resumiremos el libro en seis grandes puntos: Introducción a las microtendencias; Negocios y trabajo; Amor, sexo y relaciones; Tecnología y sociedad; Salud y bienestar; e Implicaciones políticas y sociales: