#LibroDelViernes: Setting the Agenda: The Mass Media and Public Opinion (Maxwell McCombs, 2004)

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La teoría de la agenda-setting fue formulada por Maxwell McCombs y Donald Shaw en su artículo de 1972, The Agenda-Setting Function of Mass Media. En él, los autores demostraban empíricamente que los medios de comunicación no dicen a la gente qué pensar, pero sí sobre qué pensar, influyendo en la percepción pública de los temas más importantes.

Décadas después, McCombs amplió y profundizó en esta teoría en su libro Setting the Agenda: The Mass Media and Public Opinion, publicado en 2004. En esta obra, el autor analiza cómo los medios no solo jerarquizan los temas en la esfera pública, sino que también modelan la interpretación que el público hace de ellos a través de mecanismos como el framing y el priming. La versión en español, titulada Estableciendo la agenda: el impacto de los medios en la opinión pública y en el conocimiento, apareció en 2006. En 2020, McCombs publicó una tercera edición con la colaboración de Sebastián Valenzuela, donde actualiza la teoría a la era digital.

A continuación, resumiremos el libro en cinco grandes puntos: La teoría de la agenda-setting; El poder de los medios para estructurar la realidad: framing y priming; Agenda-setting en la política y la opinión pública; La agenda-setting en la era digital; e Implicaciones y aplicaciones de la teoría: