#LibroDelViernes: Storytelling: la máquina de fabricar historias y formatear las mentes (Christian Salmon, 2008)

Cada viernes, nuestros suscriptores/as premium tendréis un resumen de un libro de política o de comunicación política que nos gusta o que consideramos que hay que conocer sí o sí.

Hoy resumimos otro clásico de la comunicación política, Storytelling: La máquina de fabricar historias y formatear las mentes, de Christian Salmon. Porque desde sus orígenes, la humanidad ha cultivado el arte de contar historias, una actividad que está en la base de toda relación social. Pero, en los últimos años, como indica el autor, la industria de la comunicación y el sistema capitalista se han apoderado de ese arte, primero en Estados Unidos y luego en Europa, bajo la denominación de «storytelling». Tras la mayoría de las campañas publicitarias, pero también de buena parte de las electorales, se esconde esta sofisticada técnica de comunicación, control y poder con la que los estrategas del storytelling moldean las necesidades de los consumidores. Campañas de marketing que se apoyan más en las emociones que en las propiedades de los productos que venden, soldados que se ejercitan con videojuegos concebidos en Hollywood, asesores de comunicación que transforman los acontecimientos políticos en un relato… Del increíble asalto a la imaginación de los humanos que estamos viviendo habla Christian Salmon en este libro, en el que pone al descubierto por primera vez el uso moderno de la narración como arma de manipulación masiva.

Hoy en día, el "storytelling", o el arte de contar historias, se ha convertido en una herramienta fundamental en el marketing y la política para moldear la percepción pública y controlar el comportamiento de masas. Salmon argumenta que el storytelling no es simplemente una técnica de comunicación inocua, sino un mecanismo de poder que tiene profundas implicaciones en nuestra sociedad y cultura.

A continuación, resumiremos el libro en tres grandes puntos: el ascenso del Storytelling en el marketing y la publicidad; Storytelling en la política y medios de comunicación; e implicaciones éticas y sociales :