#LibroDelViernes: The Political Brain (Drew Westen, 2007)
Cada viernes, nuestros suscriptores/as premium tendréis un resumen de un libro de política o de comunicación política que nos gusta o que consideramos que hay que conocer sí o sí.
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The Political Brain: The Role of Emotion in Deciding the Fate of the Nation (2007), de Drew Westen, es un ensayo que cuestiona la visión racionalista dominante en la ciencia política y en la consultoría electoral. Desde la psicología clínica y la neurociencia afectiva, Westen sostiene que el votante no es un actor que sopesa programas con lógica fría, sino un sujeto que decide fundamentalmente desde emociones, identidades y marcos morales. La política eficaz no consiste en presentar mejores datos, sino en activar circuitos emocionales coherentes con valores profundos. El libro combina evidencia científica, análisis electoral y crítica estratégica, especialmente dirigida al Partido Demócrata estadounidense, al que acusa de haber infravalorado el papel de la emoción en la competencia política contemporánea.
A continuación, resumiremos el libro en cinco grandes ejes: El cerebro emocional y el mito del votante racional, Identidad, moral y toma de decisiones políticas, El poder del encuadre narrativo, La asimetría estratégica entre republicanos y demócratas, Hacia una comunicación política emocionalmente inteligente.
