#52: Las “Baby Boxes” de Nueva York, cómplices contra la violencia de género y FillGood
Tres ideas de #Compol y #ComGov y muchas recomendaciones de tendencias, libros, empleos y eventos
Bienvenidos/as a la edición número 52 de Política Creativa. Cada 15 días, Xavier Peytibi (contenidos) y Juan Víctor Izquierdo (programación) te traemos tres ideas que consideramos interesantes para gobiernos o partidos, así como múltiples recomendaciones y tendencias #Compol para profesionales y/o freaks. Ya somos 5.229 suscriptores. Gracias a todos/as.
Las ideas
La idea 1. #COMGOV. Las “Baby Boxes” de Nueva York
En Nueva York, y para apoyar a las familias con recién nacidos y aliviar el estrés financiero inicial de los nuevos padres se creó un programa, en mayo, bajo el nombre de NYC Baby Boxes, que hace entrega de una caja gratuita con artículos esenciales para el bebé y la madre, como pañales, toallitas, ropa, termómetro y libros, además de guías de recursos comunitarios y de salud materno-infantil a todas las familias que den a luz en cuatro hospitales públicos de la ciudad (en el Bronx, Queens y Brooklyn). El objetivo es acompañar a las familias en los primeros días tras el parto y reforzar la idea de que la ciudad está “junto a ellos” desde el nacimiento de su hijo. Y no, no lo ha hecho Mamdani, que no gobierna aún, sino el actual alcalde, Eric Adams, aunque es una copia de algo que ya hacen en Finladia, y que me parece una idea interesante.
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40 resúmenes imprescindibles: libros clave de la teoría política. Hemos publicado este libro con 40 resúmenes de obras clave de teoría política, para entender las ideas que han marcado la política y la comunicación política. Ordenados cronológicamente, incluye a autores como Platón, Maquiavelo, Rousseau, Tocqueville, Locke, Marx, Arendt, Fukuyama o Piketty, entre muchos otros. Es una herramienta pensada para despertar el interés por los clásicos y animar a profundizar en ellos. Podéis verlo aquí. Es gratuito para suscriptores/as premium.
Rhetorik. Nuestro nuevo proyecto es una web con 2120 discursos de 542 políticos/as, en 6 idiomas. Se puede buscar por autor (también hay una ficha de cada uno) o por palabra clave, y, aparte del texto, en bastantes tenéis los vídeos. Pero lo que más nos gusta, de lejos, sigue siendo el timeline, para observar cómo cambia la historia a través de las palabras de sus líderes. Es gratuito, por ahora, para todo el mundo.
Recomiendo:
1. Ponferrada.ai. Se trata de una cuenta y proyecto creativo en Instagram y Facebook que utiliza inteligencia artificial para generar imágenes y contenidos políticos de España. Lo realizan David y Emma (también ofrecen cursos). No dejéis de ver sus fantásticos vídeos, que os reiréis. ¡Gracias a Àlex Comes por la pista!
2. La campaña electoral de Kosovo. El país celebrará elecciones parlamentarias anticipadas el 28 de diciembre. De su campaña destaco esta espectacular escenografía 360 del partido Vetëvendosje, así como este vídeo del PDK con su canción de campaña y una escenografía comparable a la de Estados Unidos. De la campaña electoral de Honduras, me ha sorprendido (gracias a Felipe Carrerá) el TikTok, super viral, de un candidato a congresista, Godofredo Fajardo, con contenidos super caseros, pero que han triunfado en esta red (en IG no pasa de 1.000 seguidores, pero tiene 32.000 en TT).
3. El truco de Mamdani para aumentar seguidores en Instagram. Mamdani usó una nueva función de Instagram llamada “Trial Reels” para hacer que su contenido llegara no solo a sus seguidores, sino también a personas que aún no lo seguían. En lugar de limitarse a publicar nuevo contenido, el equipo republicó sus vídeos más virales dentro de Trial Reels, lo que permitió que esos clips acumularan cientos de miles o incluso millones de visualizaciones y generaran tasas de nuevos seguidores hasta diez veces mayores que los vídeos originales. De su millón de seguidores en primarias, 575.000 llegaron por ahí. Además, la campaña experimentó con otras herramientas como el chatbot Manychat para convertir interacciones de Instagram en enlaces y correos electrónicos, lo que facilitó la movilización y la conexión directa con posibles votantes. Lo explica Max Greenwood en Campaigns&Elections.
4. La fatiga del escándalo. Me ha gustado este concepto usado por Javier Sánchez González en El Patio político. La fatiga del escándalo ocurre cuando la ciudadanía está expuesta de forma constante y repetida a numerosos escándalos políticos o mediáticos, hasta el punto de que estos dejan de generar sorpresa, indignación o impacto real en la opinión pública. Lo que antes habría provocado demandas de responsabilidad ahora se consume rápido y se olvida sin consecuencias relevantes. Esa repetición continua hace que los escándalos pierdan eficacia. En nuestra newsletter 51 (punto 5) citábamos, sobre el mismo tema, un estudio de Nate Silver que deberíais releer.
5. La “recesión relacional”. Tal como indican en Cortex, Una serie de artículos de The Economist sostiene que, en los países ricos, el aumento del célibato y de los hogares unipersonales es ya un cambio estructural: en EEUU, entre los 25 y 34 años, la proporción de quienes viven sin cónyuge o pareja se ha duplicado en medio siglo, y en países como Finlandia o Suecia cerca de un tercio de los adultos vive solo, lo que sugiere una auténtica “recesión relacional”. Entre las causas aparecen las redes sociales y apps (expectativas irreales e hiperselección), la creciente brecha política entre jóvenes hombres y mujeres y el declive de la sociabilidad presencial. El texto concluye que las marcas —tradicionalmente orientadas a familias— deberían adaptar oferta y comunicación ante una gran oportunidad de negocio vinculada al mercado de personas que viven solas. ¿Tal vez también los partidos políticos?
6. De a quién observas en tu vida diaria depende que quieras subir impuestos a los ricos. Un estudio de Milena Tsvetkova, Henrik Olsson y Mirta Galesic explica que las personas deciden si apoyar o no impuestos más altos a los ricos según a quiénes ven en su vida diaria. Si alguien vive o se mueve en entornos donde casi todos tienen un nivel económico parecido, suele pensar que la desigualdad no es tan grande y, por tanto, es menos partidario de subir impuestos a los más ricos. En cambio, cuando las personas ven de cerca a gente muy rica —en su barrio, trabajo o entorno social— perciben con más claridad la desigualdad y tienden a apoyar impuestos más altos para redistribuir la riqueza. La “visibilidad” de los ricos también tiene efectos psicológicos: las personas con menos recursos que observan a vecinos o compañeros muy adinerados tienden a sentirse más insatisfechas y perciben mayor injusticia. En cambio, quién no lo vé, se siente mucho más satisfecho.
7. “Franco ha vuelto” en forma de algoritmo. Recomiendo este texto de Carlos Guadián en el que enlaza diferentes iniciativas, hechas con IA, que están permitiendo “resucitar” a Franco mediante chatbots, voces y vídeos hiperrealistas, lo que puede servir para educar críticamente sobre la dictadura o, por el contrario, para blanquearla y reforzar el franquismo emocional. Espectacular a la vez que aterrador lo que se puede hacer.
8. Trump tiene un récord de venta de merchandising. Hunter Schwarz , en Yello, muestra cómo Donald Trump nunca ha dejado de vender merchandising MAGA. Desde su elección ha recaudado cerca de 2.000 millones de dólares, una cifra inédita para un presidente en ejercicio. Ese dinero se usa para influir en las elecciones de medio mandato de 2026, apoyar aliados, intervenir en primarias y consolidarse como el gran líder. Sobre merchandising, además, recordad que la semana pasada publiqué 157 ideas de regalos freaks, donde también enlazaba productos trumpistas y cosas realmente raras pero apetecibles.
9. Qué son los spinfluencers. Internet ya no funciona como un gran espacio común, sino que está dividido en muchos grupos pequeños o burbujas, y que en ese contexto surgen los splinfluencers. Se parecen a los microinfluencers porque suelen tener audiencias reducidas y muy fieles, pero no se definen solo por el tamaño, sino por su papel cultural: no buscan llegar a todo el mundo, sino dar sentido, lenguaje y coherencia a un fragmento concreto de Internet, haciendo que su comunidad se sienta reconocida y “en casa”. Su influencia no consiste en maximizar alcance, sino en fortalecer la identidad del grupo, algo que puede servir tanto para crear vínculos y significado como para reforzar el aislamiento y la polarización. Podéis leer más sobre este concepto en Laurent François.
10. Casas de Airbnb en Londres se utilizarán como refugios de emergencia para víctimas de violencia doméstica. El programa piloto de 100.000 libras del Ayuntamiento aliviará la grave escasez de espacios seguros para mujeres y niños que huyen del abuso.
Libros que destaco:
- Epidemia ultra: Del fascismo europeo a Silicon Valley. Anatomía de un fenómeno que está conquistando el mundo (Franco delle Donne, en Península). En apenas una década, la ultraderecha ha pasado de ser un fenómeno marginal a disputarse el poder en medio mundo. Pero ¿qué explica que millones de votantes hayan conectado con sus ideas?
- La sociedad de la desconfianza: Cómo recuperar la confianza en un mundo sin dimensión moral de la política y la vida cotidiana (Victoria Camps, en Arpa). Desconfiamos de los gobiernos, de los otros, de los discursos, de las promesas. Desconfiamos incluso de nuestras propias decisiones. Y, sin embargo, seguimos viviendo juntos, compartiendo el espacio público. Este libro parte de una preocupación moral: ¿qué pasa cuando dejamos de creer en lo común?
- Antes todo esto era ciudad. Por qué la vida urbana se ha vuelto extraña y qué podemos hacer para transformarla (Pedro Bravo, en Debate). Cada vez más gente siente que su ciudad se ha vuelto un territorio hostil. Casas que no hay manera de habitar, precios que no es posible pagar, espacios que ya no se pueden compartir, incluso conversaciones que ya no somos capaces de mantener. Las ciudades están dejando de ser comunidades de encuentro entre distintos para convertirse en productos.
Una persona a seguir:
Miguel Jaramillo Luján (@jaramillolujan) es Asesor en Comunicación Política y de Gobierno. Magíster en Gobierno, Máster en Comunicación y Licenciado en Comunicación y Periodismo. Autor del libro Marca Poder, el Poder como Marca editado por Planeta. Docente universitario y conferencista en eventos internacionales. Entrenador de equipos de gobierno, líderes y gobernantes. Una persona a la que siempre es interesante escuchar.
Empleo
Barcelona: Iman Group busca Sociólogo/a para el Observatorio de Competencias Digitales (aquí). LLYC busca PR & Comms Consultant (aquí). Grupo Planeta busca Responsable de Comunicación (aquí). Burson busca Corporate Communications Consultant (aquí). RACC busca Técnico/a de Contenidos Corporativos y Relaciones Institucionales (aquí). Prodigioso Volcán busca Líder de proyectos de Comunicación (aquí). EULEN busca Responsable de Comunicación Cultural (aquí). Atrevia busca Consultor/a senior Comunicación Corporativa (aquí). Lleida. La Diputació de Lleida busca Cap de Protocol adscrit a Presidència (aquí). Madrid. Marlow busca Director de unidad de negocio en comunicación corporativa (aquí). Lenovo busca Public Policy Coordinator (aquí). Roman busca Corporate Communication Senior Consultant (aquí). Gilead Sciences busca Director de Government Affairs (aquí). Harmon busca Senior Comunicación Corporativa (aquí). Congreso de los Diputados busca Asesor de comunicación (aquí). Sevilla. El Centro Universitario San Isidoro busca Docente en el Grado en Comunicación (aquí). KPMG buca Consultor Senior Estrategia Sector Público (aquí).
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A continuación, las ideas 2 y 3 para suscriptores premium: Cómplices contra la violencia de género y FillGood
Política Creativa es una iniciativa de Xavier Peytibi (ideas y recomendaciones) y de Juan Víctor Izquierdo (programación), creadores de la plataforma Beers&Politics y muchos otros proyectos compol. Puedes leer todos los contenidos de la newsletter en www.politicacreativa.com
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