YouTube en 2026: la creciente importancia de los shorts
Resumimos el reciente informe de Metricool sobre el uso de Youtube en el mundo, y destacamos algunas ideas que pueden ir bien para campañas y gobiernos.
El pasado 28 de julio salió el nuevo estudio de Metricool sobre YouTube, elaborado a partir del análisis de 799.718 vídeos publicados por 71.177 cuentas, y me parece interesante porque cambia un poco cómo entendemos a la plataforma, que no deja de variar y de adquirir más protagonismo en la sociedad y, por tanto, también en el uso político que se le puede dar por parte de partidos y gobiernos.
Estas son, para mi, las principales conclusiones del estudio:
1. YouTube crece, pero cada visualización dura menos
En vídeo largo, las visualizaciones crecieron cerca de un 76% entre 2025 y 2026. Sin embargo, la duración media de cada reproducción cayó un 37%, pasando de 3,98 a 2,51 minutos. Es decir, que la plataforma consigue llevar más usuarios hasta los vídeos, pero cada vez resulta más difícil mantenerlos dentro de ellos. Esto nos obliga a pensar que no basta con conseguir visualizaciones, sino en qué hacer para que alguien que entre en un vídeo decida quedarse (luego veremos cómo).
2. Los Shorts son la gran joya actual de YouTube
El crecimiento de Shorts es todavía más espectacular (y en muchas campañas y gobiernos aún no se usan demasiado, lo que es un enorme error). Las visualizaciones de vídeos cortos aumentaron un 127% en un año. Al mismo tiempo, las marcas y creadores incrementaron su frecuencia de publicación aproximadamente un 20%. Eso sí, el problema vuelve a aparecer en la calidad de esas visualizaciones. La duración media de las reproducciones de Shorts cayó alrededor de un 67% y el engagement descendió un 63%: en 2026, cada Short se consume durante aproximadamente 16 segundos de media, unos 32 segundos menos que el año anterior. El consumo es cada vez más rápido.
3. El 61% de las visualizaciones llega ya desde los Shorts
Uno de los datos más significativos del estudio permite entender hasta qué punto ha cambiado YouTube. Más del 61% de las visualizaciones orgánicas analizadas procede del feed de Shorts. Ninguna otra fuente de tráfico se acerca siquiera a ese volumen. Después aparecen los suscriptores, con algo más del 11%; la búsqueda en YouTube, con cerca del 9%; los vídeos relacionados, con aproximadamente un 6%; las playlists, con alrededor de un 5%; y las visitas directas al canal, con apenas un 3%. Esto significa que YouTube ya no puede entenderse únicamente como una red de suscriptores o como un buscador de vídeos. Se ha convertido también en una gran plataforma algorítmica de descubrimiento. El contenido llega cada vez más a personas que todavía no conocen al creador o a la marca.
4. En vídeo largo funciona más publicar entre dos y cuatro veces por semana
En vídeo largo (lo que no son shorts, vamos), el estudio identifica una frecuencia especialmente eficiente: entre dos y cuatro publicaciones por semana. Cuando se aumenta la frecuencia hasta cuatro o siete publicaciones semanales, el crecimiento adicional de visualizaciones mensuales es de apenas un 6%. Publicar más de siete veces por semana puede incluso reducir el rendimiento. En resumen, que en vídeo largo, producir más contenido no compensa.
5. Con Shorts publicar más funciona mejor
En Shorts cuantas más piezas se publican, más oportunidades existen de entrar en el feed de otras personas y alcanzar nuevas audiencias. Eso sí: incrementar la frecuencia solo tiene sentido mientras sea posible mantener suficiente calidad como para detener el scroll. Si produces pero la calidad es ínfima, pues tampoco compensa porque nadie verá el vídeo, por muy corto que sea.
6. Los Shorts también pueden impulsar los vídeos largos
Otro dato especialmente interesante del informe es la relación entre la publicación de Shorts y el rendimiento del contenido largo. Los canales que no publican Shorts obtienen una media de 4.363 visualizaciones por vídeo largo. En cambio, aquellos que publican alrededor de cinco Shorts al mes alcanzan 8.789 visualizaciones por vídeo largo, una cifra aproximadamente un 46% superior a la media global del estudio. Eso sí, el efecto no parece ilimitado: cuando los canales publican 35 Shorts o más al mes, la ventaja desaparece y las visualizaciones de vídeo largo vuelven aproximadamente al nivel de quienes no publican Shorts. Que no hay que pasarse, vamos.
7. Las cuentas pequeñas tienen una oportunidad
Los datos muestran algo especialmente relevante para nuevos creadores, marcas emergentes o proyectos que empiezan desde comunidades pequeñas. Las cuentas con menos de 10.000 suscriptores son algunas de las que más crecen en Shorts. Las cuentas de entre 2.000 y 10.000 seguidores aumentaron sus visualizaciones en torno a un 211%, mientras que las cuentas de menos de 2.000 crecieron aproximadamente un 168%. Además, las cuentas pequeñas aumentaron sus interacciones cerca de un 42%. El motivo está relacionado con la naturaleza del algoritmo. En Shorts, el número previo de seguidores tiene menos peso que la reacción de los usuarios ante cada contenido.
8. Los hashtags no importan
En vídeo largo, las publicaciones que utilizan hashtags obtienen aproximadamente un 17% menos de visualizaciones que las que no los utilizan. Sin embargo, registran alrededor de un 13% más de interacciones y un engagement aproximadamente un 36% superior. En Shorts ocurre algo parecido. El estudio recomienda, por tanto, utilizar pocos hashtags y únicamente cuando estén directamente relacionados con el contenido. Por lo tanto, es mucho más rentable dedicar esfuerzo a la idea del vídeo, el título, la miniatura, la apertura (con un buen gancho inicial) y la retención del público, que no a poner infinidad de hashtags.
9. Los primeros segundos son cada vez más importantes
Si existe una consecuencia lógica de todos estos datos es el creciente valor del inicio del vídeo. YouTube funciona mejor que nunca y es más visto que nunca, pero los usuarios también dejan de ver antes esos contenidos. El estudio destaca expresamente la importancia de conseguir que el espectador se detenga durante los primeros segundos, especialmente en formatos cortos. Eso convierte el arranque en lo más importante de un video (sea largo o corto). Para los autores del estudio, un vídeo debería ofrecer rápidamente alguna combinación de curiosidad, promesa, conflicto, sorpresa, utilidad o emoción.
10. YouTube sigue teniendo una ventaja enorme a otras redes: el contenido envejece mucho mejor
Existe otra característica que diferencia a YouTube de la mayoría de plataformas sociales. Las primeras jornadas tras la publicación son fundamentales. Durante aproximadamente los tres primeros días, los vídeos concentran su principal pico de visualizaciones e interacciones. Después, el rendimiento disminuye, pero no desaparece. YouTube continúa recomendando contenidos durante semanas, meses e incluso años, especialmente cuando estos responden a búsquedas, preguntas o intereses relativamente estables. Por eso funcionan especialmente bien los contenidos evergreen (contenido que sigue siendo útil, interesante o buscable mucho tiempo después de publicarse), los tutoriales, las explicaciones, las entrevistas, los análisis y cualquier formato que pueda seguir aportando valor mucho después de su publicación. En política, en mi opinión, eso implica no solo hablar de actualidad, sino crear también contenidos que pueden ser “durables” y “buscables” a lo largo del tiempo.
11. La combinación ganadora parece ser Shorts y vídeo largo a la vez
Los Shorts permiten conseguir alcance, entrar en el algoritmo y alcanzar personas que todavía no conocen el canal. El vídeo largo permite desarrollar temas, generar confianza y construir una relación más profunda con la audiencia. Según Metricool, no deberían entenderse como dos estrategias independientes, sino como dos niveles del mismo ecosistema. Un vídeo largo puede generar varios Shorts. Un Short puede despertar curiosidad y llevar hacia una pieza extensa. Una conversación, una entrevista o una explicación pueden transformarse en múltiples fragmentos que circulen durante semanas. El propio estudio presenta casos de ejemplo en los que esta combinación de formatos aparece como una práctica eficaz.
En resumen, os recomiendo ver el documento (son solo 41 páginas).